Пост канала
- видео
"Раньше было лучше?": нейротехнологии опровергли миф, что реклама 90-х была ярче и привлекательнее современной. Популярную гипотезу решила проверить НМГ с помощью нейротехнологий. Оказалось, что универсального рецепта успешной рекламы не существует: один и тот же сюжет может вызывать совершенно разную реакцию у зрителей разных возрастов. Это показали данные исследования Neiry Research по заказу Национальной Медиа Группы, проведенного специально к десятому Национальному рекламному форуму. •Современная ТВ-реклама не уступает рекламе 90-х и 2000-х Так, реклама батончика "Шок" стала лидером исследования по запоминаемости, несмотря на устаревшую картинку. Один из современных роликов показал близкий результат и рекордную вовлечённость среди зрителей 26-35 лет. Яркий креатив, однако, не всегда помогает запомнить рекламируемый бренд. После просмотра роликов Dirol и "Фруктового сада" из 2000-х бренды правильно назвали 53% и 51% участников соответственно. В одном из современных роликов этот показатель составил 46%. При этом у современной ТВ-рекламы обнаружилась и слабая сторона – удержание внимания. •Молодёжи — эмоции, старшему поколению — польза Зрители 18-25 лет наиболее эмоционально реагируют на ТВ-рекламу. Их привлекают юмор, абсурд и живые диалоги. Сильнее всех вовлекаются участники 26-35 лет. Для аудитории 36–45 лет важнее узнаваемые бытовые ситуации и конкретная выгода. А зрители 46–60 лет оказались самыми внимательными — их сильнее привлекают демонстрация результата и понятное предложение, чем абстрактные креативные сюжеты. •От простоты 1990-х до экспериментов 2020-х: чему учат разные эпохи — 1990-е: простая история и заметный бренд. — 2000-е: выразительный креатив, который не должен заслонять продукт. — 2020-е: больше свободы для эксперимента, выше требования к точности. "Как крупнейший по доле эфирного смотрения медиахолдинг в стране, производящий при этом тысячи часов контента в год, в который в том числе интегрируется реклама, мы заинтересованы в том, чтобы рекламные кампании наших клиентов были самыми точными, эффективными и безопасными для бизнеса. Мы делаем все, чтобы привлечь внимание к рекламе наших партнеров. И поэтому решили провести глубокое нейроисследование, чтобы посмотреть, какая реклама максимально эффективно получает внимание зрителей. Эти знания помогают нам лучше понимать аудиторию и вместе с рекламодателями искать решения, которые работают для конкретного зрителя", — рассказала генеральный директор НМГ Светлана Баланова.
Смотреть в MAXОткрыть в MAX- Просмотры
- 6 515
- ER
- 0,6%
- Реакции
- 38