Ксения Клименко | Системный Маркетинг

Иногда я думаю, сколько решений в жизни мы откладываем не потому, что не хотим их принимать. А потому что очень хочется заранее знать, чем всё закончится. ⏺️Вот я сейчас попробую — и точно получится? ⏺️Вложу деньги — и они вернутся? ⏺️Начну новый проект — и не пожалею? ⏺️Покажу себя — и меня не осудят? Хочется сначала получить гарантию, а потом уже действовать. Только жизнь почему-то так не работает. Я сама много раз ловила себя на этом. Можно месяцами ходить вокруг какой-то идеи, думать о ней утром, возвращаться к ней вечером, мысленно уже сто раз всё начать — и всё равно ждать какого-то…

Недавно сидели с подругой в кафе. Она врач, много лет в профессии, очень сильный специалист. Из тех людей, которые могут спокойно объяснить пациенту сложную вещь простыми словами, без лишнего пафоса и без медицинского тумана. Мы вообще говорили не про работу. Заказали кофе, обсуждали что-то бытовое, потом разговор как-то сам дошёл до соцсетей. И она вдруг говорит: «Я каждый день думаю, что мне надо начать снимать Reels. Каждый день. Утром думаю, вечером думаю, когда вижу коллег — тоже думаю. И каждый раз у меня ощущение, что я опять что-то не делаю. Но при этом я так и не начала». Я спроси…

Мне кажется, у врачей есть одна большая путаница: многие думают, что если не хочется продавать в блоге, значит блог вообще не должен вести человека к записи. Но это разные вещи. Можно не писать каждый день «осталось два места» и не превращать профиль в витрину с постоянными призывами. При этом пациент всё равно должен постепенно понять, с чем вы работаете, как принимаете решения, какие случаи ведёте и можно ли прийти к вам именно с его проблемой. Потому что полезный контент сам по себе ещё не всегда приводит к пациентам. Человек может годами читать умного врача, сохранять посты, соглашат…

Иногда я думаю, сколько времени на самом деле съедает не сам контент, а постоянное «придумать заново». ⏺️Что снять. ⏺️Как подать. ⏺️Куда вести человека дальше. ⏺️Что потом делать с этой темой в Telegram. ⏺️Как всё это между собой связать. И вот именно это я сейчас убираю из моей системы для врачей «Квинта-Механика». Мне хочется, чтобы у врача не было ощущения, что каждый новый месяц — это снова чистый лист. Чтобы один раз была собрана логика, а дальше из неё уже спокойно рождались темы, форматы и публикации. Сейчас как раз собираю тот модуль, который отвечает на очень простой вопрос: «О…

Сегодня был тот самый день, когда вроде весь день сидишь за компьютером, а к вечеру понимаешь: сделал огромный кусок работы, который со стороны вообще не выглядит «огромным». Я закончила модуль по цифровой упаковке для врачей и параллельно сделала 4-й день своего 90-дневного эксперимента. И забавно, что эти две вещи сегодня очень сошлись в одной мысли. Чем больше я работаю с медицинским маркетингом, тем меньше мне нравится идея «просто делайте больше контента». Потому что проблема часто вообще не в количестве. Можно снимать Reels каждый день, приводить людей в профиль — а дальше человек н…

День 3/90. Сегодня собираю, о чём дальше будет этот блог. А начался день вообще не с таблиц и контент-планов — я пошла фотографироваться в парк. Хочется, чтобы здесь становилось больше жизни и меня самой, а не только маркетинга, схем и красивых обложек. Параллельно после вчерашнего разбора аудитории начала собирать основные темы, вокруг которых буду строить контент дальше: публичность, дисциплина, нехватка времени, рост блога, клиенты из контента, системность. И теперь самое интересное — смотреть, на что люди действительно будут откликаться. Пока мне очень нравится, во что превращается это…

Иногда мне кажется, что врачи очень сильно усложняют себе Reels. Как будто хороший ролик обязательно должен быть с идеальной речью, хорошим светом, понятным сценарием, уверенным взглядом в камеру и ещё желательно сказать что-то такое, чего никто до тебя не говорил. А потом открываешь ролик врача на миллион+ просмотров — и там человек вообще ничего не говорит. ⏺️Просто показывает. ⏺️Вот это использовать. ⏺️Вот это — нет. ⏺️Вот что может быть, если сделать неправильно. И всё. Смысл считывается буквально за несколько секунд. Мне вообще очень нравится идея, что контент не всегда должен быть «у…

День 2/90. Вчера я начала с переупаковки профиля, а сегодня разбираюсь глубже — для кого я вообще строю этот блог. Мне важно не просто выкладывать контент каждый день ради галочки. Я хочу понимать, кто сюда приходит, что этих людей волнует, чего они боятся, почему откладывают блог и где у них всё обычно начинает разваливаться. Параллельно продолжаю пересобирать профиль: шапку, закрепы, актуальное и общую логику, чтобы всё говорило об одном и том же. Саму внутреннюю механику оставляю внутри системы, а вот наблюдениями и выводами буду делиться здесь по ходу этих 90 дней. Мне самой очень инте…

День 1/90. Начинаю с переупаковки профиля. Челлендж уже стартовал, а сегодня начинаю показывать сам процесс изнутри. И да, первым делом я полезла не снимать ещё десять Reels, а разбираться с самой точкой входа. Потому что можно сколько угодно набирать охваты, но если человек после ролика заходит в профиль и не понимает, кто вы, о чём здесь говорите и зачем ему оставаться — часть внимания просто теряется. Сегодня перестраиваю профиль под новое направление: системный блог, клиенты из контента и ведение без ежедневной гонки за соцсетями. А в карточках выше оставила весь сегодняшний процесс и…

Я, кажется, классический сапожник без сапог. Годами занималась чужими брендами. Стратегии, контент, продвижение, воронки — всё прекрасно понимала, когда речь шла о клиентах. ✔️Потом с нуля вырастила свой детский проект до 70 тысяч подписчиков за полгода. А профессиональный блог всё это время стоял где-то в категории: «ну вот чуть позже нормально займусь». Потому что когда? ⏺️Работа. ⏺️Ребёнок. ⏺️Семья. ⏺️Два проекта. ⏺️Какие-то бесконечные технические штуки. ⏺️Сегодня одно доделать, завтра другое. И каждый раз находилось очень убедительное объяснение, почему сейчас не лучшее время. Само…