Постмаркетинг Daily

🤔Кто стоит за «Алгоритмом»? Когда на рекламном рынке все вокруг закрывается, сокращается и оптимизируется, технологические стартапы не оправдывают ожиданий, а рекламодатели все настойчивее требуют эффективности, особенно приятно видеть появление новых интересных проектов. В России запускается «Алгоритм» — специализированный сейлз-хаус в сфере Gaming & Esports. Проект объединит рекламные возможности игровой индустрии: интеграции с издателями, киберспортивные турниры и команды, стримеров, внутриигровую рекламу и игровые СМИ. Главная задача — преодолеть раздробленность рынка. Сегодня брендам…

🤔X5 в отчете за третий квартал объявляет о 84,8 млн активных участников программы лояльности. Но сноска определяет активность как минимум одной покупкой за последние 12 месяцев. Какие к вас клиенты гиперактивные, однако! #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Для этого небеса и дали нам ИИ. Поместили заглавную презентацию на конфе ОККАМ в ЖПТ-чат и спросили что конкретно нам хотел сказать автор. Вы можете повторить этот эксперимент — там получится длинно и увлекательно. Презентация — по ссылке. Это та ситуация, когда нейросеть может и должна выступать беспристрастным критиком, чтобы вы не говорили что мы перегибаем. Глава Okkam Михаил Шкляев представил оптимистичный прогноз на 2027 год. Но за макроэкономическими рассуждениями просматривается вполне конкретный коммерческий интерес: убедить рекламодателей, что потребительский спрос сохранится,…

🤔Переходный период и передача дел в Ашане заняли меньше месяца. Прежний генеральный директор покинул компанию. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 В повести «Пирамида Авраама» из своей последней книги «Возвращение Синей Бороды» Виктор Пелевин отправляет древнеегипетского грабителя расхищать знаменитую пирамиду потребностей Маслоу. Вместе с ее создателем он проходит все уровни человеческих потребностей, пытаясь обнаружить главное сокровище — смысл самоактуализации и человеческого «я». В итоге выясняется, что вершина пирамиды пуста: буддисты разграбили ее еще две с половиной тысячи лет назад, доказав, что никакого постоянного «я» не существует. К чему это мы? 19 октября в Москве пройдет «День Бренда 2026». Главная тема конференции — «С…

🤓 Пятая серия цикла «Самый короткий чек-лист по управлению маркетингом и маркетинговыми директорами». 12 вопросов, которые собственник должен задать персоналу и коллегам для быстрой диагностики маркетинга. Может ли финансовый директор независимо от маркетинга подтвердить обоснованность основных маркетинговых затрат? Это короткий, но принципиально важный пункт. Финансовый блок должен понимать не только размер бюджета, но и экономическую логику крупнейших расходов. Если маркетинг остается для финансового директора «черным ящиком», независимый контроль отсутствует. Есть согласование бюджета, н…

🤓 «Коммерсантъ» рассказал о масштабном рекламном старте 5G в России. Только за месяц операторы потратили на телевизионное продвижение новой технологии почти миллиард рублей. А мы помогли коллегам разобраться со статистикой заявок на регистрацию товарных знаков, связанных с 5G. С начала 2025 года операторы подали 16 таких заявок. Причем 12 из них пришлись на «МегаФон», еще по две — на МТС и Т2. А «Вымпелком» в указанный период ничего не подал. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Мы внимательно ведем статистику публичных заявлений рекламных групп и агентств. Обращаем внимание на то, какие лозунги они несут на транспарантах над головой и как быстро их меняют. В этом году резко остановился поток оторванных от бизнеса тем вроде «экономики впечатлений», «человекоцентричности» или «эмоционального интеллекта», встало на паузу повальное увлечение исследованием «зумеров», больше не воспринимается свежей универсальная затычка «брендформанс», о которой рынок говорил без малого 5 лет… Теперь в моде эффективность. Если раньше о ней говорил только один уважаемый нами конкурс,…

🤓 В середине сентября мы спросили Булата из Digital Marketing Club: где наш любимый рейтинг перформанс-групп и агентств по финансовым оборотам за 2025 год? Автор обнадежил: рейтинг на подходе, до конца сентября рынок узнает, сколько заработали в прошлом году крупнейшие группы и агентства. В прежние годы DMC радовал индустрию еще в начале лета, вскоре после весенней публикации налоговой отчетности юрлиц. В этом году коллеги успели посчитать CTV и программатик, но так и не представили рынку главного. Мы все еще ждем. Рейтинг Булата всегда был одним из самых интересных и объективных показател…

😂Сервис Докдок выкатил в публичный тендер ТЗ с такой вот красной блямбой. Это чья-то ошибка — или наоборот надежда на наивность читателей документа? На что они рассчитывают? В файле, надо признать, ничего интересного нет, просто поиск агентов влияния в региональных каналах и группах. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!