Okkam insights

Как выбрать инвентарь click-out в e-com Команда Easy Commerce представила первый рейтинг click-out-инвентаря. Сравнивали 15 площадок по 435 критериям: от охвата и таргетинга до качества посткликового трафика. На карточках — показатели по состоянию на 2026 год. Основное: 🔹 Маркетплейсы (Ozon, Яндекс Маркет) лидируют по эффективности. Они сочетают высокий охват с приемлемой стоимостью контакта (CPM): рекламу видит широкая аудитория без переплат при хорошей вовлеченности. 🔹 Среди ритейл-платформ выделяется «Магнит». Это первая сеть, которая вышла на уровень маркетплейсов по качеству click-…

О чем спорят бренды и селлеры? Сигналы, которые мы услышали на конференции «О цене и ценности» На сессии «За что рекламодатели будут платить в 2027 году?» Андрей Яковицкий, управляющий директор по коммерческой деятельности Okkam, поговорил с представителями рынка: Алексеем Толстоганом (НРА), Виолеттой Зубковой (Авито), Анатолием Лукиным (Сбер) и Глебом Доброрадных (Яндекс Реклама). Честно сказать, это лучше смотреть и слушать (видео здесь) Но тезисы мы записали: 🔘 Рынок не без тревоги думает об ИИ-агентах. Никто не может точно сказать, как они будут работать, прогнозы разные. Возможно, ас…

Пост без текста

Опубликовали материалы конференции Okkam «О цене и ценности» 📽 53 видео 📑 52 презентации ✦ Смотрите по ссылке ✦ Спасибо, что были с нами 30 сентября 🖤 🖤 Okkam: сайт | Telegram | Official | Retail_Ecom | ВКонтакте

Доверие как задачу ставят в 5 клиентских брифах из 1500 По данным IPA, рекламные кампании, нацеленные на доверие, дают +11 п.п. к росту продаж в деньгах. Эффект таких запусков рынок считать умеет, но вот уровень доверия — как к собственному бренду в целом, так и достаточный для роста в категории, — до сих пор измерить было нечем. Как следствие, долгие годы доверие оставалось имиджевой метрикой. 28 октября на вебинаре «Как устроено доверие к брендам и как им управлять» научим превращать доверие в измеримый фактор роста продаж. В основе вебинара — новое большое исследование о доверии, которое…

🔴 Команда Яндекс Рекламы рассказала, что сейчас происходит с рекламными инструментами и как идет восстановление инфраструктуры, пострадавшей при атаках БПЛА на дата-центры. По состоянию на утро 14 октября, кампании в Директе и Бизнесе продолжают работать: показы, клики и конверсии учитываются, статистика сохраняется, установленные бюджеты соблюдаются. При этом доступ к управлению кампаниями и отчетности пока ограничен. Мы понимаем обеспокоенность рекламодателей — когда нет доступа к привычным инструментам, неизбежно возникают вопросы. Ведь за каждым размещением стоят бюджеты и конкретные би…

Как продвигают устойчивость в медиа. И чем эта категория отличается от всех остальных Новое исследование о том, как меняются инвестиции в повестку устойчивого развития. В нем посчитали бюджеты бизнеса, НКО и государства. Результаты на конференции «О цене и ценности» представил директор по устойчивому развитию Okkam и директор Better Владлен Заморский. Устойчивое развитие — уже давно не нишевая категория. За восемь лет медиаинвестиции выросли с 4 до 45 млрд рублей, а доля темы устойчивости в общих медийных бюджетах стейкхолдеров — с 1,3% до 8%. В январе–апреле 2026 года на продвижение повес…

Исследование о том, как медиа помогают фармбрендам не терять скорость Пока фармрынок падает в натуральном выражении, и категории и бренды проходят этот период по-разному. На базе данных IQVIA мы сравнили динамику продаж и медиаинвестиций в 20 ключевых категориях, и посмотрели, как медийная поддержка связана с результатами брендов. Итоги исследования на конференции «О цене и ценности» представил директор по интеллектуальным ресурсам Okkam Дмитрий Антохин. Записали основное из его выступления. ▪️ Лидеры по инвестициям в медиа снижаются примерно в 3 раза медленнее немедийных брендов. А именно…

Помните Нео в комнате архитектора? Точь-в-точь наш сегодняшний пользователь За день он встречается с рекламой на TV, CTV, в digital, на мобильном, в наружке. Миллион экранов. И часто человек видит одно и то же сообщение: пересечения аудиторий между каналами могут доходить до 80%. Самое обидное, что в моменте мы этого не узнаем: только на этапе посткампейн-аналитики. Медиапланирование уже стало кросс-канальным, а управление кампаниями — пока нет. Для бренда это риск: платить иногда приходится не за новый охват, а за повторный контакт. Об этом на «О цене и ценности» говорили Елизавета Смирно…

Готовы фото с конференции Okkam'26 Спасибо, что были с нами 30 сентября на конференции Okkam «О цене и ценности». У нас уже готова репортажная съемка: листайте, ищите себя и коллег, делитесь с друзьями Атмосфера, люди, эмоции — все для вас по ссылке 🖤 Okkam: сайт | Telegram | Official | Retail_Ecom | ВКонтакте