ВЗЛОМ МАРКЕТИНГА

Распаковки в ленте стали полноценным каналом продаж: шопсы во ВКонтакте принесли продавцам Ozon миллионы выкупленных заказов По итогам года работы совместного инструмента Внешнее продвижение, авторы ВКонтакте опубликовали свыше 700 тысяч коротких роликов (шопсов, обзоров и скетчей) с карточками товаров маркетплейса. Залипательный контент собрал космические 45 миллиардов просмотров, превратившись в мощный источник стабильного трафика. Сейчас пользователи соцсети ежедневно оформляют через эти видео более 140 тысяч оплаченных заказов, отдавая предпочтение косметике, бытовой химии, товарам для до…

В российской социальной рекламе планируют показывать только многодетные семьи: ФАС предложила исключить из нее образы семей с одним или двумя детьми Согласно новому законопроекту, который уже одобрила правительственная комиссия, в соцрекламе должны демонстрироваться семьи минимум с тремя детьми. Изменения призваны стимулировать рождаемость в стране. Если инициативу утвердят Госдума, Совет Федерации и президент, закон вступит в силу с 1 марта 2027 года. При этом тренд на многодетность в медиа задан давно: по данным Mediascope, за последние два года количество роликов с тремя и более детьми на…

Коллеги, не каждый ребрендинг одинаково полезен!

Каким бы профессиональными и уважаемыми специалистами вы ни были — от соцсетей не убежать. Но можно начать в них разбираться и продать свои услуги 😉

Как перепридумать свою карьеру и захватить пустующую нишу с помощью TikTok 🪩🍼 Австралийский диджей Ленни Пирс (бывший участник поп-группы Justice Crew) нашел золотую жилу, создав новое направление — «Toddler Techno» (техно для тоддлеров). Всё началось с простого эксперимента в 2022 году: Ленни записал клубный ремикс на детскую песенку «Head, Shoulders, Knees and Toes» для своей маленькой дочки. Видео моментально завирусилось в TikTok, а крупные музыкальные лейблы тут же предложили контракт. Сегодня Пирс собирает аншлаги по всему миру с полноценными семейными рейвами. Концепт идеален: малыш…

Тот самый момент, когда обычные заказы в Самокате открывают дорогу в рекламу 🍿🐢 Сервис доставки Самокат запустил уникальную кампанию «Легенды Самоката», для которой провел открытый кастинг среди своих же лояльных пользователей. Теперь реальные покупатели стали лицами новой рекламы бренда. Заодно статус легенд получили и культовые продукты, которые годами бьют рекорды продаж. Их выпустили в специальных лимитированных упаковках, на которых напечатали настоящие отзывы клиентов. Отличный пример комьюнити-маркетинга: бренд делает главными героями тех, кто его действительно любит. Пожалуй, это с…

Креативная команда ТНТ устроила дерзкий перформанс: телеканал выкупил наружную рекламу своего нового реалити «Идеальное ограбление», а затем сам же ее «похитил» вместе с 8-метровым билбордом. Команда идеально связала сюжет самого проекта с реальным промоушеном. Получился яркий партизанский кейс, который не просто информирует, а вовлекает аудиторию и создает мощный вирусный эффект в индустрии.

⚡️Paramount только что купила Warner Bros. Discovery за 111 миллиардов долларов. Объединенная компания будет называться Skydance и начнет торги на бирже уже на этой неделе. Под контроль корпорации перейдут франшизы «Гарри Поттер», DC, «Властелин колец», «Игра престолов», «Миссия невыполнима» и многие другие.

90 млн DAU за 1,5 года: мессенджер МАХ становится главным новым медиа-каналом в России? Пока все спорят, где искать новые охваты, национальный мессенджер МАХ показал беспрецедентный рост. Всего за полтора года проект пробил отметку в 90 миллионов активных пользователей ежедневно (DAU). Общее число регистраций перевалило за 140 миллионов, причем площадка активно масштабируется на СНГ (лидируют Узбекистан, Казахстан и Беларусь). Что это значит для рынка и медиа-байеров: • Гонка за инфлюенсерами: за год на платформе создали более 15 млн каналов. Теперь там открыты комментарии, истории с кликабе…

Пока бренды соревнуются в интеграции нейросетей, Сбербанк выпустил душевный кампейн о границах возможностей ИИ. Месседж простой, но сильный: технологии за секунды щелкают задачи и ищут ответы, но они никогда не искренне не порадуются успехам ребенка и не заменят тепло живого наставника. Кроме того, это отличный пример того, как отстроиться от хайпа вокруг искусственного интеллекта. Вместо демонстрации фич — упор на чистую эмпатию и человечность. В эпоху тотальной автоматизации искренние эмоции остаются главным триггером, который цепляет аудиторию за живое. А вы в кампаниях чаще давите на рац…