Модно и точка

Как fashion-бренды попадают в рекомендации ИИ BoF Insights выпустил отчёт «How Fashion Brands Get AI Visibility Right». Исследовали, как 120 fashion-брендов появляются в ответах ChatGPT, Claude и Gemini с января по июль 2026 года. В основе — 12 тысяч контролируемых запросов через инструмент Brand Pulse. Главный вывод: 78% брендов стали рекомендовать чаще, но лидеры почти не меняются. Устоявшиеся дома продолжают удерживать преимущество в ИИ-поиске. ИИ оценивает бренды по трём параметрам. Understanding Score (от 0 до 100) показывает, насколько чётко и узнаваемо модель «понимает» бренд. Recommend…

Paris SS27: новые правила практичной одежды Париж в этом сезоне заметно смещает акцент. Практичная одежда перестаёт быть просто удобной и начинает работать как самостоятельное высказывание. Два направления — Utilitarian и Sportcore — задают тон, и оба растут уверенно. Что показывают цифры Utilitarian 7,3% видимости +70% к прошлому году 245 образов Это более заметное направление по объёму. Hermès дал 25 образов, Sacai — 13, Isabel Marant — 10. Дальше идут Chloé, Lacoste, Victoria Beckham и Ami Paris. Sportcore 4,0% видимости +77% роста 135 образов Здесь лидирует Miu Miu с 39 образами. Затем Lac…

BoF назвал лучшие показы сезона SS27 Business of Fashion опубликовал свой топ-10 женских коллекций весна-лето 2027. Редакторы отметили сезон, в котором доминировали понятные, носибельные вещи. Меньше чистого «вау», больше одежды, которую реально хочется носить. Топ-10 по версии BoF 1. Chanel — Матье Блази 2. Issey Miyake — Сатоши Кондо 3. Rick Owens — Рик Оуэнс 4. Celine — Майкл Райдер 5. Dries Van Noten — Джулиан Клауснер 6. Erdem — Эрдем Моралиоглу 7. Simone Rocha — Симон Роша 8. Gucci — Демна 9. Prada — Миучча Прада и Раф Симонс 10. Givenchy — Сара Бёртон Что стоит за этим рейтингом BoF…

Dior SS27: данные и впечатления Dior открыл неделю одним из самых уверенных стартов. С первой модели было понятно: дом отдаёт и силуэты, и стайлинг без раскачки. Коллекция ощущается свободнее и чуть прохладнее предыдущих — хорошее продолжение линии, заданной ещё на круизном показе в Лос-Анджелесе. Tagwalk разобрал 65 образов и 392 тега. Структура коллекции Верхняя одежда — 58% Топы — 52% Юбки — 42% Брюки — 31% Платья — 28% Верх и топы держат основную долю. Юбки тоже заметны. Длины Мини — 34% Миди — 29% Мини слегка впереди, но миди остаётся сильным. Ключевые приёмы Прозрачность — 42% Самый…

Milan Fashion Week SS27: ключевые тренды Tagwalk проанализировал 52 дизайнера, 2418 образов и 917 тегов. Вот несколько направлений, которые заметно выросли. Pencil Skirt 6% всех образов +187% к прошлому году Карандашная юбка показала один из самых резких скачков. Узкий силуэт возвращается уверенно — в коже, твиде, с поясами и в сочетании с жакетами. Casual Tailoring 4% образов +127% Расслабленный тейлоринг тоже сильно прибавил. Пиджаки и костюмы выглядят свободнее, часто без жёсткой структуры, с более мягкими пропорциями. Transparency 23% образов +42% Прозрачность остаётся одним из самых з…

London Fashion Week SS27: ключевые тренды по данным WGSN WGSN проанализировал 51 коллекцию, 1238 образов и 1802 предмета. На лондонских подиумах зафиксировали баланс утилитарности и женственности. Романтичное винтажное платье 30% от общего микса одежды +2,6 процентных пункта к прошлому году Один из самых заметных сигналов сезона. Мягкие объёмы, кружево, банты и силуэты, отсылающие к винтажу. Retro Blues 15% от общего микса +1,7 п.п. Голубые и синие оттенки в ретро-ключе продолжают набирать присутствие. От светлых небесных до более насыщенных тонов. The Meadowlands Jacket 10% от общего микса +2…

Gucci SS27: данные по коллекции Tagwalk разобрал 43 женских образа Gucci. 385 тегов. Коллекция получилась довольно плотной по верхней одежде и акцентам на объёме. Цветовая палитра • Чёрный — 38% • Белый — 14% • Коричневый — 9% • Тёмно-синий — 8% • Зелёный — 8% • Серый — 6% • Красный — 5% • Бежевый, розовый и тёмно-зелёный — по 4% Чёрный доминирует. Белый и коричневый держат второй план. Яркие акценты есть, но они точечные. Структура коллекции • Верхняя одежда — 67% • Юбки — 42% • Брюки — 33% • Платья — 26% • Топы — 16% Верхняя одежда — главный герой. Юбки и брюки тоже занимают заметную до…

Эмми 2026: кто реально победил на красной дорожке в нельзяграме. Церемония получилась довольно полярной. Одни образы собирали лайки почти автоматически, другие вызывали длинные споры в комментариях. Puck посчитал, какие выходы и бренды набрали больше всего внимания в модных аккаунтах. По общей вовлечённости 1. Зендея в Prada 670 289 взаимодействий 15 постов Абсолютный лидер вечера. Один образ собрал больше, чем несколько следующих позиций вместе. Prada получила максимальный охват за счёт одного сильного и очень обсуждаемого выхода. 2. Селена Гомес в Louis Vuitton 276 685 8 постов Уверенное…

New York Fashion Week SS27: ключевые данные 72 дизайнера, больше 3000 образов. Неделя моды в Нью-Йорке выстроилась вокруг радости, романтизма и чёткого тейлоринга. Tory Burch добавляет игривый декор, Ralph Lauren соединяет романтику с потрёпанным денимом, Michael Kors делает тейлоринг более скульптурным. Данные по категориям показывают, что именно выходило на подиум чаще всего и что росло быстрее всего. Юбки 26,3% всех образов — 610 луков Рост: +70% Юбки стали самой заметной категорией сезона. От объёмных и плиссированных до асимметричных и миди. Топы 22,1% — 465 луков Рост: +65% От корсе…

Khaite показал одну из самых чувственных американских коллекций недели моды в Нью-Йорке. Данные это подтверждают. Цветовая палитра • Чёрный — 30% • Кремовый / слоновая кость — 22% • Кэмел — 15% • Тёмно-коричневый — 12% • Приглушённый голубой — 5% • Светло-розовый — 5% • Бежевый — 3% Чёрный и кремовый вместе занимают 52% коллекции. Тёмные цветочные принты добавляют ещё 12%. Палитра строится на глубоких, тёплых и приглушённых тонах. Ткани и силуэты • Шёлк / атлас / шармез — 32% • Комбинации и платья по косой — 28% • Прозрачный шифон и органза (с цветочными принтами) — 20% • Корсет…