Бренды в деле: маркетинг и реклама

ESTEO представил три новые модели не на обычной сцене, а как три кинопремьеры на «Мосфильме». Для каждой машины сняли короткий фильм с использованием генеративного ИИ, после показа автомобиль выезжал к зрителям. Подготовка заняла около двух недель, событие собрало более 400 гостей при ориентире в 300. Здесь продукт не растворился в шоу: драматургия подвела аудиторию к каждой модели отдельно. Хороший пример того, как формат мероприятия может объяснять позиционирование, а не просто украшать запуск.

Альфа-Банк рассматривает запуск собственной видеоплатформы до конца 2026 года.  В пресс-службе подтвердили, что компания усиливает видеопродакшен и изучает формат сервиса с нейросетевыми роликами, микросериалами и шоу со звёздами. Пока это план, а не готовый продукт. Но направление показательное: бренд хочет контролировать не только производство контента, но и площадку контакта с аудиторией. Для маркетолога ключевой вопрос — какую задачу собственный канал решит лучше внешних платформ.

Вкусно — и точка» выпустила 12 дизайнов стаканов с иллюстрациями российских городов. В новой коллекции появились Владикавказ, Самара и Мурманск, а часть объектов команда выбирала вместе с представителями городов. Механика простая: упаковка становится локальным медианосителем, который узнают жители и замечают гости. Для федерального бренда это способ говорить не одной кампанией на всю страну, а собирать общую историю из конкретных мест. Ну всё, теперь хочется не только кофе, но и путешествий по России!

Ozon сообщил о более чем 9,5 млн выкупленных заказов через блогерский контент за год работы «Внешнего продвижения». Инструментом воспользовались свыше 22 тысяч продавцов, а во ВКонтакте вышло более 700 тысяч публикаций с товарами. Продавец задаёт формат и ставку в кабинете Ozon, автор выбирает товар через VK AdBlogger. Оплата привязана к купленной единице. Для маркетолога показательна сама модель: авторский контент получает прямую связь с продажами.

Omega отметила День Джеймса Бонда не очередной лимиткой, а целой сценой для бренда. В торговом центре The Americana at Brand компания открыла музей агента 007 с реквизитом из фильмов и представила шесть новых моделей Seamaster Diver 300M — половина с символом Бонда, половина со знаком «Спектра». Партнёрство Omega с франшизой длится с 1995 года. Здесь хороший урок: долговечная коллаборация живёт, когда бренд регулярно добавляет новый опыт, а не просто повторяет знакомый знак.