НЕКТАРИН. Диджитал на человеческом

Всем привет! На связи Наталья Надежкина, руководитель текущего бизнеса отдела медиапланирования НЕКТАРИН. Разбираю свой вопрос. Правильный ответ — В: не обязательно. Эффективность канала может меняться при увеличении объема размещения. Масштабирование меняет экономику канала. Условные первые 100 заявок могут обходиться дешевле, чем следующие 100. Поэтому в медиапланировании мы не просто ищем канал с самой низкой стоимостью привлечения. Важно понять, какой объем инвестиций он способен эффективно принять и как будет вести себя дальше. То есть задача — не найти один «лучший» канал, а собрать…

📢 «СЛЕДУЮЩИЙ КОНТАКТ» уже завтра! 29 октября мы встречаемся на Винзаводе, чтобы поговорить о том, как меняется маркетинг потребительского рынка и что с этим делать уже сейчас. Что тебя ждет: ➡️ новая логика выбора: как ИИ, поиск, маркетплейсы и ритейл меняют путь покупателя; ➡️ бренд против быстрой конверсии: как не потерять долгосрочный рост в погоне за продажами здесь и сейчас; ➡️ борьба за корзину: выдача, карточка товара, отзывы, цена, промо и наличие; ➡️ ИИ на практике: где он уже экономит бюджет и время, а где пока остается дорогим экспериментом; ➡️ единая система показателей: как св…

Если ты ждал сигнала, чтобы зарегистрироваться на «СЛЕДУЮЩИЙ КОНТАКТ», — вот он! Специальный гость конференции — Лука Сафронов-Затравкин, общественный деятель, музыкант и куратор выставочных проектов. 📢 Тема выступления: «Культурный код доступа: как стать своим на чужом рынке» На примере масштабной интерактивной выставки в Индии Лука расскажет, как культурные особенности, технологии и нестандартные форматы помогают находить контакт с новой аудиторией и выходить на другие рынки. О чем поговорим: ➖ Культурный код. Как адаптировать проект к традициям и ожиданиям местной аудитории и завоеват…

Привет! Продолжаем рубрику с вопросами от экспертов НЕКТАРИН. Сегодня вопрос от Натальи Надежкиной, руководителя текущего бизнеса отдела медиапланирования НЕКТАРИН. Один канал показывает лучшую стоимость привлечения клиента. Значит ли это, что туда нужно перенести большую часть бюджета? А. Да, если разница в стоимости существенная Б. Да, если канал стабильно лидирует несколько месяцев В. Не обязательно: эффективность канала может меняться при увеличении объема размещения Г. Нет, потому что стоимость привлечения вообще нельзя использовать для медиапланирования Пиши свой вариант в комментари…

Контента нужно больше, бюджеты не растут. Как здесь может помочь ИИ? Если ты работаешь с контентом, наверняка знаешь эту задачу: бренду нужно больше материалов, новых форматов и интеграций с блогерами, но команда, сроки и бюджет не могут расти вместе с каждым новым запросом. 29 октября на конференции НЕКТАРИН «СЛЕДУЮЩИЙ КОНТАКТ» разберем, как ИИ уже помогает масштабировать эту работу. 📢 Дмитрий Капустин, стратег по ИИ НЕКТАРИН и советник по внедрению искусственного интеллекта, выступит с темой «Фабрика смыслов: как строить контент-заводы и работать с автоматизацией инфлюенсеров». На высту…

29 октября встречаемся на конференции НЕКТАРИН «СЛЕДУЮЩИЙ КОНТАКТ»! Обсудим ИИ, маркетинг и стратегии роста, познакомимся с коллегами и приятно проведем время. Помимо насыщенной деловой программы, НЕКТАРИН подготовил для гостей много приятных сюрпризов: ➖ Небанальный нетворкинг. Коллеги готовят интересный формат знакомств, который поможет тебе легко завести новые профессиональные контакты. ➖ Подарки для всех! Каждый гость получит подарок от партнеров конференции, а самых активных участников ждут особенные призы. ➖ Дегустация российских вин от Simple. Познакомишься с коллекцией «Большое Русс…

Все хотят продаж с первого показа. А кто будет строить бренд? Сегодня от рекламы все чаще ждут одного: чтобы вложения сразу превращались в продажи. На этом фоне долгосрочные задачи бренда приходится защищать особенно тщательно. Но если оптимизировать все только под быструю конверсию, можно недоинвестировать в спрос, который должен появиться завтра. 29 октября на конференции НЕКТАРИН «СЛЕДУЮЩИЙ КОНТАКТ» поговорим о том, как удержать баланс между результатом здесь и сейчас и ростом бренда в долгую. 📢 Анна Пальчевская, старший менеджер по новому бизнесу Медиатудей, и Алексей Завражнов, дирек…

ИИ на орбите FMCG: где он уже создает рост, а где остается экспериментом? ИИ активно внедряется в маркетинг, но главный вопрос для бизнеса остается открытым: какие решения действительно приносят результат, а какие пока лишь увеличивают расходы? 29 октября на конференции НЕКТАРИН «СЛЕДУЮЩИЙ КОНТАКТ» участники панельной дискуссии обсудят реальные кейсы внедрения ИИ, влияние технологий на выбор покупателя и перспективы FMCG-брендов. 📢 К разговору присоединятся: ➖ Денис Родин — эксперт по внедрению ИИ в маркетинг, визуальные коммуникации и рабочие процессы, директор по маркетингу школы Sostav…

Ко Дню работников рекламы я хочу обойтись без торжественных речей и провести экскурсию по музею нашей рабочей реальности. Листай карусель и проверяй, на какой карточке захочется сказать: «О, у нас тоже так».

Кто выбирает товар: покупатель или алгоритм? Путь покупателя меняется. И если ты работаешь с брендом, то уже сталкиваешься с этим: нейросети помогают людям искать товары, сравнивать предложения и принимать решения о покупке. Для брендов это означает появление нового участника в коммуникации с потребителем — ИИ-ассистента. Как сделать так, чтобы алгоритмы замечали твой бренд и рекомендовали его покупателям? И что тебе уже сейчас стоит менять в маркетинговой стратегии? 29 октября на конференции «СЛЕДУЮЩИЙ КОНТАКТ» Екатерина Фролова, диджитал-директор НЕКТАРИН, расскажет о главных трендах пот…