Боревич под Градусом°

Суровый Питерский форум. Отличный пример силы бренда. Мы привыкли говорить о рынке маркетинга как о едином профессиональном сообществе. Но никакого единого сообщества не существует. Есть АКАР, АРИР, Ecom Club, MarCom Club, десятки агентских сообществ, половину названий которых я даже не слышал. Все эти миры пересекаются лишь частично. И где-то в такой же параллельной вселенной существует «Суровый Питерский форум». Второй год подряд ребята приглашают меня выступить. На этот раз рассказывал о комплексной маркетинговой стратегии регионального продуктового ритейлера. Теперь немного снобизма. Я…

Работает сегодня Директ или нет, комментировать не буду — потому что это единственное, что я вижу в отраслевых телеграм-каналах. Есть более интересные новости маркетинга, которые и завтра останутся актуальными. TikTok договорился со студией Made By Us о совместном производстве вертикальных мини-сериалов с блогерами. Предыдущий такой проект — Screen Time — собрал почти 580 млн просмотров с апреля. То есть ребята придумывают, зачем пользователю возвращаться на платформу, и дополняют свои алгоритмы инвестициями в качественный контент. По сути, заходят на территорию Нетфликса и других стримингов…

В конце прошлой неделя и я был на ашмановской конференции Optimization и услышал кейс: покупаешь место в рейтинге лучших доставок цветов — и нейросеть начинает чаще тебя рекомендовать. Ну это же меняет больше, чем кажется на первый взгляд. Маркетологу теперь не обязательно убеждать покупателя. Достаточно найти способ убедить нейросеть. А она уже объяснит человеку, почему твой продукт ему подходит. У Котлера есть 4F-факторы, где мы доверяем друзьям больше, чем рекламе. А нейросеть становится теперь лучшим другом для всё большего количества людей. Она знает твои задачи, помнит разговоры, помог…

Сотни людей, и всё работает без директивного управления В эти выходные мой друг и главный по мотоджимхане в России Дима Серов позвал поработать на полумарафоне «Моя Столица» — возить на мотоцикле операторов трансляции. Я люблю и мотоциклы, и бег, поэтому отказать себе в этом удовольствии было сложно. Но пост не про то, что я могу ездить по перекрытой Москве на BMW. Я люблю большие команды, хотя в наших диджитал-проектах вместе с клиентом собирается максимум 15–20 человек. А здесь сотни людей работают для тысяч участников. Внутри иначе смотришь на управление. Всё происходит одновременно, реш…

Съездил в Волгоград на сессию ARDA на конференции «Высоко в ТОП!». Сергей Стукалов говорил о росте агентства и продажах, Айта Ким — о личном бренде и видимости в ответах ИИ, Никита Заславский об M&A, я — о том, как сам стал узким местом своего агентства. После докладов прогулялись по вечернему Волгограду и поговорили об индустрии маркетинга. И вот эти разговоры оказались как всегда самыми ценными. Рекламный рынок сейчас трудно понять по одному исследованию или даже по десятку новостей. У одного агентства изменились запросы клиентов, у другого — экономика продукта, у третьего — способ получат…

Построить дорогу проще, чем рассказать о ней в интернете Неделю назад я проехал на мотоцикле по Грузии 1400 км: от Тбилиси до Чёрного моря и обратно через Сванетию. В Ушгули нам нужно было решить, ехать дальше через перевал или возвращаться через Местию. На YouTube дорога за перевалом выглядела как две колеи в грязи, но роликам было пять–семь лет. Нейросеть тоже не смогла сказать, проедем ли мы там. Спросили местных в Местии. Они сказали: езжайте, в прошлом году там проложили хорошую бетонную дорогу. Так и оказалось. На дорогу потратили десятки миллионов долларов. Но информации о том, что…

Как мы вычёркивали задачи из списка на планёрке Не люблю я планёрки — ну те, которые проходят в ритуально правильном формате. Мои коллеги точно из-за этого злятся, но не то чтобы у них было много выбора: приходится меня терпеть. Так вот, на одной из планёрок я задаю вопрос: а зачем мы вообще всё это делаем? Какая цель у проекта? Получаю несколько разумных ответов: трафик, заявки, рост позиций. Никто не саботирует: каждый превращает в цель то, что умеет делать. SEO — в позиции, платный трафик — в заявки, менеджер — в согласование задач и соблюдение сроков. Я там где-то рядом тоже толкаю капит…

В пятницу съездили командой на Yandex Ecom Weekend на Хлебозавод Маркетинговые конференции в России переживают кризис: со сцены звучит одно и то же, а реальная фактура рынка туда не доходит. Кассовый разрыв размером с оборот агентства. Пресейл, съедающий доходность контракта до нуля. Вместо этого крупный ритейлер со сцены большой конференции считает открытые магазины — зачем это мне и другим маркетологам, непонятно. Яндекс пытается переизобрести формат: короткие слоты плюс десяток игровых зон, где за победу дают баллы, а на отдельной стойке за баллы — мерч. Играл я много где, проиграл везде.…

Мы взяли в командировку четвёртого человека, чтобы выкупить купе целиком Есть у нашего агентства клиент в Воронеже, с которым мы встречаемся офлайн раз в год. Раньше ездили на машине. В этот раз не хотелось приключений с поиском бензина, поэтому со словами «Лучше поездом!» купили билеты. И на этапе покупки выяснилась вещь, ради которой я теперь, кажется, буду ездить только так: в купе четыре места. Если едут трое — четвёртым едет посторонний. Мы добрали четвёртого из команды. Туда и обратно. Пятнадцать часов полностью независимого пространства, где можно говорить о том, что нам действительно…

Мы ставим невольный эксперимент по самоорганизации. С 1 августа агентство переехало в новый офис. Всё в нём прекрасно, кроме проводного интернет-провайдера — он неспешный. Заявку подали ещё до переезда, ждём до сих пор, основной канал пока LTE-модем. Летом 2026-го даже хороший модем — так себе соединение. И вот что интересно: на короткой дистанции это мобилизует. Всё чаще каждый задаёт себе вопрос: что я делаю и в каком порядке. Шутим, кто с чем борется: холодильник против ответа клиенту, любвеобильная собака против видеозвонка. Но мобилизует не удалёнка, а сбой привычного ритма — так же раб…