Олеся FM. Вещаю о Директе

📢 Реклама в этом канале Разместить рекламу можно через платформу Telega.in. Это занимает несколько минут. Форматы и актуальные цены — по ссылке.

Видео снова актуально. Весь 2026 год крутимся, вертимся, даже получается уворачиваться. Вчера произошел очередной коллапс.  Если честно, не хотела писать, но клиенты спрашивают, поэтому выскажусь.  Итак, думаю, что все уже знают, что в воскресенье утром в результате атак БПЛА были повреждены дата-центры Яндекса. Соответственно, не работают Яндекс Пэй, Яндекс Такси, множество других сервисов Яндекса и, собственно, Яндекс Директ и Яндекс Метрика.  Что на текущий момент: 📍 мы не можем зайти в кабинет Директа, чтобы остановить или проверить кампании, а также пополнить кабинеты 📍мы не можем за…

У нас начинается осенний сезон, пошли запуски: возвращаются некоторые "старенькие" клиенты, тестируем новые направления у своих действующих. Поэтому понедельник, да и в целом, неделя довольно активная ожидается. Вы как? Бодры, веселы?

Разный чек при одинаковой семантике. У клиента одна и та же услуга, но чек по факту сильно отличается от заказа к заказу. При этом семантика одинаковая и для дорогих, и для дешёвых заказов. Как в таких случаях вы работаете с Директом? Еще вопросик разберем. Тут, в принципе, все довольно просто: в таких случаях я тестирую стратегии на ДРР или максимум прибыли. Причем на ДРР чаще всего ставлю с оплатой за клик, чтобы не было такого, что разом срубилось тыс 20-30, если дорогой товар куплен. Если коротко написать: ✅ настроить Екоммерс или передачу дохода по цели. ВАЖНО! Должно передаваться макси…

Мне тут сделали царский подгон и дали несколько вопросов, по которым я смело могу писать посты. Поэтому, начнем: Были ли у тебя проекты, где клиент хорошо знал свою экономику, и вы смогли в нее уложиться?  Да! И, на самом деле, это самые любимые проекты, потому что когда точно знаешь, чего нужно достичь, то как-то и результат получается. Причем я больше того скажу, когда есть четкое понимание по CPL, CPO, эффективность выше гораздо. Я считаю, что тут несколько причин: ✅ когда клиент хорошо знает свою экономику, это почти всегда значит, что у него в том числе настроена аналитика. Таким образ…

Интересный кейс нарисовался по георекламе стоматологии. Был запущен баннер в картах (который показывается в навигаторе в том числе). Вчера подбивала статистику и мне она показалась достаточно интересной.  Расход — порядка 6 тыс руб. Уникальных посетителей немного — 38. Надо сказать, что статистика бьется с метрикой, именно эту цифру я также вижу и в Метрике. И при этом очень хорошее время на сайте — 4 мин 9 сек и 7% отказов. Это очень хорошие поведенческие показатели, по Директу они ниже.  При этом были достигнуты и цели: ✅ 1 онлайн запись ✅ 2 отправленных формы  ✅ 3 звонка.  Здесь у меня п…

Я устала от ИИ Не знаю, что это. Старость может? Но меня реально начинает тихонечко потряхивать, когда директологи, маркетологи, клиенты говорят про ИИ.  Что он сделал то-то, а ещё вот это. И вообще - "давайте с ИИ посоветуемся, как улучшить рекламу". Не хочу я советоваться с ИИ. Точнее, как. Пусть я покажусь снобом и консерватором, но я по-прежнему считаю, что человек, а не ИИ должен думать.  Думать, господа. При этом я сама также пользуюсь ИИ. Прикладные задачи вполне можно отдать именно искусственному интеллекту. Например, мы делаем: ✅ часть креативов  ✅ идеи для заголовков (часть заголо…

Как я НЕ прошла на Суровый Питерский SMM Если вы думаете, что у меня все всегда получается, увы и ах. Далеко не все. Иногда я со всего размаху сажусь в лужу, причем из-за своих собственных ошибок. Рассказываю  В этом же году я решила активно пробовать себя на различных конференциях. Когда приглашали — соглашалась. Ну и сама подавала заявки туда, где мне интересно. На Суровый Питерский, мне было, безусловно, интересно (хотя после Белой конфы и хотела взять паузу). Тем не менее, в мае, когда начался отбор, я сразу села подавать заявки.  Итак, продумала две темы. Составила под них презентации.…

А нам Яндекс рекомендовал …. Иногда клиенты удивляются, почему я не рекомендую отдавать настройку Директа менеджерам, собственно, самого Яндекса. Или призываю относиться с известной долей скептицизма к его рекомендациям.  Просто потому что качество такой настройки и этих советов в 99% оставляет желать лучшего. Да, иногда помогает. Но вот зачастую рекомендации следующие: расширьте объявления, добавив в них ключевые преимущества, такие как гарантия качества, в наличии…  Я сходу могу написать еще с десяток таких же «преимуществ»: быстро, надежно, недорого. Только это все шаблонные фразы, от ко…