Брендолог Марина | БРЕНДИНГ

У нас уже есть название. Неужели все менять Обратиться за рекомендациями по названию — не значит получить ответ: «Все плохо, срочно меняйте». Трудности не всегда связаны именно с названием. Иногда нужно яснее сформулировать позиционирование, добавить поясняющий дескриптор или наладить последовательное использование бренда. А иногда действительно стоит рассмотреть новое имя. В данном случае цель: сначала разобраться, затем принимать решение — не наоборот. Если сомневаетесь в своем названии, можно начать с обсуждения вашей ситуации. Напишите мне, чтобы получить рекомендации.

Что происходит до того, как появляются варианты названия бренда Самая заметная часть разработки названия бренда — список вариантов. Но качество этого списка зависит от работы, которую клиент не всегда видит. У меня на сайте есть подробное описание процессов работы с названием бренда. Есть и инструкции, для тех, кто хочет попробовать разработать название самостоятельно, учитывая при этом профессиональные рекомендации, чтобы не допустить стратегические ошибки. Если вы сейчас выбираете название, начните с вопроса: какую задачу оно должно решать для бизнеса?

Красивое название бренда — не всегда подходящее Название бренда нельзя оценивать отдельно от бизнеса. Какое название лучше? — вопрос, на который нельзя профессионально ответить, пока не понятно: для кого бренд, что он предлагает и чем отличается. Давайте сравним на примерах брендов продуктов питания: «Натурово» — может продавать продукты с длительным сроком годности? Нет. «Соленушка» — может продавать варенье и сладкую выпечку? Нет. «Аппетиткино» — может продавать все вышеперечисленные продукты? Да. Здесь важно не выбирать «победителя», а увидеть и понять принцип оценки потенциала позицион…

Название вашего бренда помогает бизнесу или мешает? Бывает, что название нравится владельцу, но каждый раз требует объяснений клиентам. Привычное — не всегда эффективное. Как понять, что вашему названию стоит уделить внимание? Ответьте на несколько вопросов: - Люди правильно слышат и произносят название? - Могут найти вас после устной рекомендации? - Не путают с конкурентами? - Какие ассоциации вызывает ваше название — и совпадают ли они с нужными вам? - Подойдёт ли название, если ассортимент или география бизнеса расширятся? Один проблемный пункт — еще не повод срочно переименовываться, но…

Поэтому профессиональная разработка названия начинается не с перебора красивых слов, а со стратегии позиционирования. Кто ваш покупатель? Почему он должен выбрать именно вас? Чем вы отличаетесь от конкурентов? Куда планируете развивать бизнес? Без ответов на эти вопросы можно придумать оригинальное название. Но оригинальность сама по себе еще не делает название полезным для бизнеса. Сильное название поддерживает позиционирование, помогает запоминать и узнавать бренд, не ограничивает его развитие. При разработке важно учитывать не только звучание, но и перспективы использования и регистрации…

«Мне нравится» — еще не значит «работает на бизнес» Представьте: название придумали, звучит красиво, нравится команде, хорошо смотрится в логотипе. Вы запускаете сайт, заказываете упаковку, оформляете торговые точки, вкладываетесь в рекламу. А потом выясняется: покупатели путают вас с конкурентами. Название вызывает не те ассоциации. Или вы хотите расширить ассортимент, но новое направление уже не вписывается в смысл, который заложили в начале. Или конкуренты используют такое же название. Менять приходится не просто слово — а все, во что уже вложены деньги и время.

Пост без текста