ПОЛИГОН МАРКЕТИНГА

На некоторые собеседования хочется прийти втроём. Судя по обязанностям, ждут именно столько. Представьте вакансию администратора: встречать клиентов, принимать оплату, искать поставщиков, вести соцсети и снимать видео. Зарплата одна. Зато сколько возможностей для развития. 7 октября «Ъ FM» выпустил материал, в котором рекрутеры описывают попытки работодателей объединить несколько позиций в одну и сэкономить на найме. Меня здесь интересует упаковка. «Добавим вам чужую работу» звучит так себе. «Расширим зону ответственности» уже почти повышение. Хотя в расчётном листке ничего не изменилось.…

МАРКЕТПЛЕЙСЫ ВЛАДЕЮТ ТВОИ БИЗНЕСОМ Сейчас для продавца маркетплейс выглядит почти как идеальный торговый центр. Привёл товар, загрузил карточку, запустил продвижение и получаешь заказы. Не надо самому строить сайт, организовывать доставку, искать трафик. Но есть один момент, который мне кажется важнее всех этих удобств. Покупатель пришёл не к продавцу. Он пришёл на маркетплейс. И это уже меняет саму модель бизнеса. Если человек купил у тебя шампунь на Ozon, он запомнил Ozon. Если завтра Ozon покажет ему такой же шампунь другого производителя на 200 рублей дешевле, ему совершенно не обязате…

ЛЮДИ УЖЕ НЕ ВЕРЯТ РЕКЛАМЕ Я тут посмотрел свежие исследования про рекламу и поймал довольно интересную штуку. ВЦИОМ в марте спрашивал людей, какой вообще должна быть нормальная реклама. 88% сказали, что она должна быть не навязчивой, 80% хотят, чтобы реклама помогала принять решение о покупке, 61% ценят реальные истории и опыт покупателей. При этом 58% считают, что рекламы становится слишком много, а 46% думают, что она будет ещё сильнее утомлять людей в попытке стать заметнее. И параллельно мы сейчас массово тащим в рекламу нейросети. В свежем опросе Hi-Tech Mail и VK Рекламы 92% респонден…

РЫНОК РЕКЛАМЫ УХОДИТ В ИИ, а вы не видите? Свежие исследования показывают, что россияне уже используют нейросети не просто для развлечения. ИИ влияет на выбор товаров. По одному из сентябрьских исследований, 38% опрошенных говорят, что купленный товар часто или почти всегда совпадает с рекомендацией ИИ, ещё 45% что это происходит иногда. А в другом исследовании 70% респондентов используют нейропоиск «Яндекса», а 50% обращаются к нему при выборе медицинских услуг. То есть появляется очень интересная ситуация. Раньше бизнес думал: «Как сделать так, чтобы меня показал Google?» Потом: «Как п…

Как можно сливать деньги не рекламе? Сегодня попалась мне реклама одной из Краевой больницы города Чита. Сначала хотел просто пролистать, но потом посмотрел и подумал: а ведь на таком можно нормально разобрать, как бизнес иногда сам себе усложняет рекламу. Сразу скажу - я не знаю, сколько они потратили и какие получили результаты, поэтому утверждать, что именно эта реклама принесла им убыток, я не буду. Но сам подход мне непонятен. На фото просто здание больницы. Причём на фотографии ещё и люди, которые вообще никак не связаны с рекламой. Я вот не уверен, что они давали согласие на испол…

Не надо изобретать бизнес заново! Недавно наблюдал интересную историю. В небольшом городе с населением около 50 тысяч человек предприниматель открыл фитнес-зал. Казалось бы, обычный понятный бизнес: люди покупают абонементы, ходят тренироваться, тренер оказывает услуги. Но предпринимателю обычный зал был неинтересен. Он решил сделать VIP-фитнес. Абонемент стоил примерно в четыре-пять раз дороже, чем в обычных залах города. Сам зал позиционировался как место для обеспеченных людей, которым нужен особый уровень комфорта. Но на этом решили не останавливаться. Была ещё идея, что в определённое…

Пост без текста