Выродова Светлана | Маркетинг – это марафон

25 октября 1975 года в структуре Министерства внешней торговли СССР появилось специальное Управление по маркетингу и рекламе. Перед ним поставили четкую задачу: заниматься продвижением советской продукции на зарубежных рынках. Именно это событие связывают с появлением Дня маркетолога, закрепившегося за датой 25 октября. А это мы с коллегами по цеху вчера на вечеринке XII Сурового форума – одного из крупнейших событий в России о маркетинге, digital и бизнесе.

Контент решает: +16% подписчиков с одного ролика Да, это кликбейт 🙃️️️️️️, но и не совсем. Экспериментирую с рилсами. Платный трафик дорожает, поэтому все интереснее работать с виральным контентом: хороший инструмент, чтобы растить узнаваемость и привлекать новую аудиторию. При этом тот же результат может обойтись дешевле. И, как ни парадоксально, стабильнее всего на прошлой неделе у нас работали Instagram* и Telegram. А на стабильную работу этих площадок мы рассчитывали явно не в первую очередь) Этот ролик собрал уже 45.150 просмотров за первые сутки, и темп пока не падает – уверенно п…

⚡️️️️Доступ в кабинеты Яндекс.Директа открыли Можно запускать и останавливать кампании, а также пополнять счет. Статистика пока может быть неполной и может передаваться с задержкой. Метрика пока не ожила.

⚡️️️️️️️В Яндекс.Директ снова можно пополнять баланс – через персонального менеджера или службу поддержки. В предыдущие дни пополняли на свой страх и риск через balance.yandex.ru. О поступлении судили по показам. ➖ Возвраты из кабинетов пока не починили. ➕ В ПромоСтраницы вернулась статистика – уже официально. Пока не хватает данных о конверсиях из Метрики. Объем трафика, говорят, ниже привычного. Я пока не заметила. ➕ Геомедийная реклама – баннеры, билборды, пины в картах и навигаторе – работает и кабинет доступен. ➕ Яндекс Urban Ads – платформа для размещения рекламы в городских сервисах…

В Яндекс.Директе появились интересные кейсы: цена лида упала, а количество их выросло. Вероятно, причина в том, что у части кампаний закончились средства и они остановились, а значит, рекламодателей в системе стало меньше и драка за аукцион сейчас не такая интенсивная. Из хороших новостей. Заработали партнерский кабинет РСЯ и Adfox (это инструментарий для тех, кто находится по другую сторону и предоставляет свои площадки для трансляции рекламы). Плюс частично восстановлена работа кабинета для рекламных агентств. Яндекс отчитался буквально час назад. В профессиональных чатах встречаются свид…

Что по ботам: SaleBot и BotHelp восстанавливают работу, BotHanter работает ☑️ SaleBot Команда весь день восстанавливает работу платформы и обещает закончить сегодня. Срочно можно перенести данные на партнерскую платформу Mavibot. C переносом поможет служба поддержки. Проект на SaleBot останется – в Mavibot появится дубль проекта. Сохранились данные до 04.10. Остальное попробуют восстановить, когда заработает Яндекс. Сейчас нельзя точно сказать, за какой период удастся поднять схемы ботов, клиентские данные и переписки. ☑️ BotHelp Поддержка и техспецы тоже шуршат весь день. На текущий мо…

Какая ситуация с сервисами Яндекс на 11:30 утра ✔ Метрика и Директ работают. Данные собираются и кампании продолжают показываться. Недоступны только пользовательские интерфейсы. ✔ API Метрики и Директа – Яндекс сообщал, что доступны, но на деле по-разному, у кого как. ✔ Кампании можно попробовать остановить через менеджеров Яндекса. У кого-то получилось, у кого-то нет (нет технической возможности). ✔ Пополнение кабинетов - есть информация, что можно это сделать через поддержку. Тоже нужно пробовать. ✔ Конверсии из Яндекс.Директ передаются. Например, в сквозной аналитике CallTouch и Roista…

Полезный гайд из 20-х 🙃

Пасхалка от Яндекса: на вашем сайте может показываться реклама конкурентов В конце сентября на сайтах в блоках с картами от Яндекса – там, где бизнес объясняет, как до него добраться – появились объявления из РСЯ. Даже МГИМО вынужденно транслирует рекламу, в том числе конкурентов. Я специально сымитировала поведение абитуриента, и через несколько обновлений страницы главного дипломатического вуза страны получила фулл-хаус – три объявления в ряд с предложениями учиться за рубежом. Задача привлечения клиентов – сама по себе бег с препятствиями. А теперь еще Яндекс может подмигнуть почти клие…

Первый вебинар о новой рекламе в MAX 2й день релиза от Яндекс.Директ 3й день релиза от VK Егор Хромов, руководитель направления по развитию бизнеса и коммерции продуктов в Яндекс.Директе, презентовал решение от Яндекса. Никита Кравченко из Elama, на вебинарах которого выросли многие профи, – решение от VK. Много вопросов, много ответов. Тестировать, однозначно, стоит.