Волков | ПРО: Продвижение, Реклама, Охваты

Вчера свой профессиональный праздник отметили маркетологи🎉 Примите поздравления! Желаем сильных стратегий, креативных решений и новых точек роста. А чтобы оставаться в курсе того, чем живёт отрасль, собрали для вас свежий дайджест новостей 👇 🔵 Основные функции веб-интерфейса и мобильного приложения Директа после атак снова доступны. Тем временем, в Минцифры создали штаб для защиты сетей связи от внешних угроз, включая атаки беспилотников.  🔵 Союз продавцов маркетплейсов (СПМ) обратился в ФАС с просьбой запретить рекламу конкурентов в карточках товаров. 🔵 WhatsApp на Android возобнови…

⚡️ Сегодня принял участие в панельной дискуссии от eLama на Суровом Питерском Форуме. С коллегами-экспертами обсудили тему «Диджитал-агентства в красном океане: выжить и вырасти в 2027 году». 📌 Коротко из моего выступления: Рынок диджитал-агентств переживает серьёзное сжатие. Количество зарегистрированных в ЕРИР агентств сократилось на 7% — с 5 914 до примерно 5 500, а число вакансий в маркетинге упало на 31% год к году. Одновременно AI уже берёт на себя многие задачи, которые раньше выполняли специалисты: от генерации креативов и текстов до оптимизации рекламы и подготовки отчётности. Вс…

📊 B2B-промышленность покупает не по клику, а по доверию 22–24 октября в петербургском Экспофоруме проходит «Российский промышленник» — одна из ключевых площадок, объединяющих руководителей предприятий, представителей бизнеса, науки и органов власти. Мероприятие проводится при поддержке Правительства РФ по поручению Дениса Мантурова, а среди приглашённых — Александр Шохин, Антон Алиханов, Александр Беглов и другие. В рамках конференц-программы состоялась дискуссия «Маркетинг на промышленных рынках: продвижение инновационной промышленной продукции», где эксперты подробно разобрали подход Publ…

Реклама начинается с идеи. А за ней всегда стоят люди! Люди, которые замечают то, чего не видят другие. Находят точные слова, чувствуют аудиторию, спорят о креативе, тестируют гипотезы и умеют превращать сложные задачи в эффективные решения. Индустрия постоянно меняется: появляются новые технологии, алгоритмы, площадки и инструменты. И за каждым изменением стоят люди, которым предстоит разобраться в нововведениях и продолжать достигать стабильных результатов. Сегодня — День работника рекламы🎉 Поздравляю тех, кто делает рекламу своей профессией: стратегов, креаторов, копирайтеров, аналитик…

Дзен запускает «Акцент», Telegram тестирует ленту, Макс расширяет функции. Об этих и других новостях рынка рекламы читайте в свежем дайджесте⬇️ 🔵 НРА опубликовал калькулятор на 2027 год: средний рост цен на телерекламу в федеральном эфире составит 23–25%, на тематических каналах по GRP — 22–23%, при покупке эфира по минутам — 10,2%. 🔵 Доступ к кабинету Директа восстанавливается. 🔵 Дзен запустил новую модель монетизации: платный доступ к статьям старше шести месяцев. А также на платформе появился «Акцент» – инструмент, с помощью которого редакции СМИ смогут увеличивать охват нативных стат…

25 октября выступаю на «Суровом Питерском Форуме». Один из вопросов, который разберу: как AI «отберёт» клиентов у рекламных агентств? AI уже сегодня способен заменить большинство задач, которые выполняет маркетолог. Но можно ли поручить им главное — решить, куда направить рекламный бюджет и что останется агентствам, когда часть задач автоматизируется? Какие задачи сегодня выполняет нейросеть❓ 🟦 Анализ данных: обрабатывает статистику, сравнивает результаты кампаний, определяет закономерности и вычисляет изменения в ключевых показателях. 🟦 Генерация идей: придумывает варианты рекламных объя…

⚡️ Яндекс.Директ постепенно восстанавливает работу Хорошие новости: сегодня команда коммуникационного агентства Grand Media Service получила доступ к рекламным кабинетам Яндекс.Директа. Часть функций снова доступна — это позволяет нам держать продвижение под контролем. Что уже можем делать? ➡️ Управлять кампаниями: запускать и останавливать текущие рекламные кампании. ➡️ Отслеживать статистику: получать данные о рекламном трафике непосредственно в интерфейсе Директа. ➡️ Контролировать бюджеты: управлять пополнением и общим бюджетом рекламного аккаунта. Это важный шаг к восстановлению полн…

⚡️ Яндекс.Директ: что происходит и как это влияет на рекламу Инфраструктура Яндекса столкнулась с серией серьёзных инцидентов. В ночь с 7 на 8 октября был повреждён дата-центр в Сасово, 9 октября пострадала инфраструктура в Калуге, а 11 октября был остановлен дата-центр во Владимире. Это повлияло на работу ряда сервисов компании и её облачной платформы Yandex Cloud. Как ситуация отразилась на Яндекс.Директе❓ ➡️ Продвижение продолжается в обычном режиме. По информации Яндекса, показы объявлений продолжаются в штатном режиме. Реклама в Директе и Промостраницах привлекает аудиторию, а заявки м…

Бюджет РФ получит 16 млрд рублей от обязательных отчислений за рекламу, а Закон о рекламе ждут поправки. Об этих и других новостях рынка читайте в свежем дайджесте⬇️ 🔵 Правительство подсчитало доходы федерального бюджета от обязательных отчислений за рекламу. В этом году они составят 16 миллиардов рублей, а в период с 2027 по 2029 годы — по 16,25 миллиардов рублей. 🔵 В Законе о рекламе планируют внести поправки. Власти предлагают переносить обязательные сведения о продавце из рекламных объявлений на сайт. 🔵 В Госдуму внесли законопроект о продвижении многодетной семьи через социальную ре…

Как запустить рекламу в Максе❓ Мессенджер Макс постепенно превращается в надежную платформу для бизнеса. По данным опроса АЦРИР, 79% рекламодателей уже используют блогеров и каналы для продвижения. Почти половина из них (46%) намерена увеличить расходы на Макс в 2027 году.  Сегодня можно воспользоваться тремя способами продвижения в Максе. 1️⃣ Посевы  Самый понятный вариант — договориться с администратором подходящего канала о публикации рекламного поста. Стоимость зависит от размера канала, охватов и условий размещения. Здесь важно оценивать не только число подписчиков, но и реальные прос…