VIDIMOE DESIGN

Интересное исследование Bttr. «State of Brand Operating Systems, 2026» про фирменный стиль 📌 Логотип — один компонент из восьми, не вся система — дизайн-токены, голос, типографика, фотостиль, моушн, презентации и governance держат бренд, а значок держит только одну точку контакта. 📌 «У нас есть брендбук» почти ничего не значит — 74% брендов из Fortune 500 говорят, что у них есть дизайн-система, но только 31% признают, что она реально используется везде. Вот в этом разрыве и рождается хаос. 📌 Почти всегда ломается не дизайн, а управление — в большинстве провалившихся внедрений причиной бы…

Бренд, в котором главный герой Нового года не гость, а посыльный Ritz Paris открылся в 1898 году на Place Vendôme. Здесь больше тридцати лет жила Коко Шанель, а бар назван в честь Хемингуэя. Казалось бы, самое серьёзное место в Париже. А новогодний сезон в нём строится вокруг плюшевого мишки в форме грума. Того, кто открывает двери и носит чемоданы. В 2025 году отель сделал из него целую историю: • в перистиле на Place Vendôme стоит мишка высотой 2,5 метра, • в лобби ёлка в шесть метров, и на ней 400 таких мишек, • есть целая семья: грум, шеф, валет, горничная и мишка в персиковом халате, •…

Бренд, который задумывался как дом без бренда Maison Margiela основали в 1988 году в Париже Мартин Маржела и Дженни Мейренс. Если смотреть на историю дома, он с самого начала задуман как безликий. Всё в нём сделано из того, что есть. Артизанальная линия шьётся вручную из готовых предметов. Белый цвет в парижской студии появился потому, что денег не было, а мебель собрали разномастную. Белая краска сделала её единой. Это очень простые вещи... И, мне кажется, это ещё и тихая ирония над люксом. Над всей индустрией, которая любит шум. Здесь красота беззвучная. Не одежда украшает человека, а чел…

«Cделайте сильный логотип — и фирменный стиль готов» Исследование Ehrenberg-Bass Institute  показывает обратное: логотип — лишь один элемент системы, и один он узнаваемость не вытягивает. Силу элемента бренда измеряют через два параметра: известность (сколько людей вообще его знают) и уникальность (сколько связывают именно с вашим брендом, а не с конкурентом). На выборке из 1000+ активов, 21 категории, 4 стран и 9 лет данных получилось так: 📌 Форма — самый сильный тип актива, а не логотип — упаковка, силуэт, символ дают в среднем 40% известности и 71% уникальности, лучший результат среди в…

Упаковка протеина может выглядеть как часть ухода за собой 🤍 TRÅD Protein Whey Sculpt - премиальный сывороточный протеин для тех, кому важны доказуемое качество и эстетика. Покупательница TRÅD выбирает добавки осознанно: читает состав, доверяет доказательному подходу. И при этом не хочет прятать банку в шкаф: ей важно, чтобы упаковка красиво стояла на кухне и в кадре. Значит, упаковка должна говорить языком науки, но без спортпита и аптеки. Решения: — выход из кодов категории: вместо чёрной пластиковой банки тёплый белый тубус, который выглядит как часть ухода — иерархия информации: назван…

Бренд, который выглядит как аптека, а работает как мечта Представьте полку в ванной. Рядом стоят банки с цветами, золотом и обещанием «помолодеть за неделю». И одна коричневая бутылка с минималистичной этикеткой, на которой мелким чёрным шрифтом написан состав. Это Aesop. Его запустил в 1987 году в Мельбурне парикмахер Дэннис Папитис, а назвали бренд в честь древнегреческого баснописца Эзопа. Название как шутка над индустрией красоты, которая любит громкие обещания. И вот что мне нравится в его дизайне: каждая деталь здесь объясняется функцией. Стекло. Янтарное, фармацевтическое. Сам бренд…

Бренд, который начинался с детских ботинок Celine начинался с детских ботинок на заказ. Это был 1945 год, Париж, Селин Випиана и её муж. Дальше начинается то, что мне нравится как дизайнеру. Две буквы C спиной к спине, как звенья цепи - это знаменитый знак Celine. По легенде, Випиана увидела цепь вокруг Триумфальной арки, и так появился Triomphe. Знак придумали в начале 1970-х, и он до сих пор активно используется брендом. В 2018 году Эди Слиман убрал из названия акцент. Был Céline, стал Celine. Логотип вернули к версии 1960-х, буквы поставили плотнее, а шрифт, по словам бренда, взяли в ду…

Простой тест на узнаваемость бренда от Ipsos: закройте свой логотип — узнают ли вас всё равно? Если нет — то, что вы считаете «фирменным стилем», на самом деле просто набор картинок, которые работают только рядом с названием бренда. Ipsos разобрал 12 000+ фирменных элементов (цвета, формы упаковки, персонажей, звуки) у 900+ брендов по миру и посмотрел — какие из них реально узнаются сами по себе, без подсказки. Вот что выяснилось: 📌 Самостоятельно узнаваемых элементов почти нет (15% из всех). Остальные просто присутствуют на упаковке. 📌 У брендов с несколькими сильными, самостоятельно уз…

Зубная паста, у которой у каждого вкуса свой мир Marvis родилась во Флоренции в 1958 году, а в 1990-х, по словам одной из владелиц, стала немного «пыльной». В 1997 году её купила компания Ludovico Martelli и решила превратить чистку зубов в маленькое удовольствие. Сегодня она называет себя «высокой кухней среди зубных паст»... Самое интересное началось с кампании Marvel Your Routine. Вместо одного героя бренд позвал сразу нескольких иллюстраторов, и каждый нарисовал мир своего вкуса: жасмин и отбеливание у Савако Кабуки из Японии, лакрицу у итальянца Себастьяно Фоссали (пожарный в космосе),…

Насколько творчески сильные идеи реально конвертируются в бизнес-результат — не моё мнение, а цифры WARC: пятое издание «The Health of Creativity», 11 лет данных, 6 360 идей из рейтингов. 📌 Сильный креатив — не противоположность эффективности, а прямой путь к ней. Идеи из топ WARC Creative 100 конвертируются в награду за эффективность в 45% случаев, против 21% у среднего креатива. Больше чем в 2 раза. 📌 Один хороший ролик больше не решает — нужна система. В 2018-м 44% лучших идей вели кампанию через ТВ как главный канал, в 2025-м — только 25%, и никто это место не занял. Идея теперь работа…