Пиарщик Казань

Рекламный рынок России может достичь 1,9 трлн рублей в 2027 году Российский рекламный рынок в 2027 году может вырасти на 12% по сравнению с 2026 годом. Его общий объем достигнет 1,9 трлн рублей. Такой прогноз представила генеральный директор Group4Media Мария Колосова на конференции «Этот год — следующий. Про деньги». Самый заметный рост ожидается в сегменте электронной коммерции. По оценкам аналитиков, расходы на рекламу в e-commerce увеличатся на 22%. Реклама у блогеров может прибавить 11%. Сегменты видео и наружной рекламы вырастут на 7% каждый, а цифровые каналы — на 6%. Наименьший пр…

Реклама дает эффект спустя два месяца после старта кампании                        Согласно исследованию Pinterest, 36% рекламного эффекта приходится на период после восьмой недели продвижения. Поэтому эксперты платформы советуют брендам готовиться к Черной пятнице и новогодним распродажам заблаговременно. Лучше запускать рекламу еще на этапе, когда покупатели присматриваются к товарам, сравнивают предложения и планируют будущие покупки.

87% зрителей считают телевизионный контент более качественным, чем публикации в соцсетях     Россияне все чаще совмещают разные форматы видеоконтента. Согласно исследованию НРА и «Инсайт Комкон», 83% аудитории смотрят традиционное телевидение, 80% предпочитают короткие ролики, а 77% выбирают длинные видео по запросу. При этом 59% россиян используют все три формата.   Об изменениях зрительских привычек рассказала руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК Лариса Щипанова на панельной сессии «Большой экран: пространство новых сценариев»:   🟢Сегодня телевизор перес…

Пост без текста

Генеральный директор НРА Алексей Толстоган представил основные выводы исследования, проведенного совместно с компанией «Инсайт Комкон». В его основу легли глубинные интервью с экспертами медиаиндустрии. Рассказываем о главных тенденциях в потреблении контента и взаимодействии аудитории с брендами. 🟢Контента становится больше, но внимание аудитории все ценнее. Сегодня объем доступной информации настолько велик, что охватить его целиком невозможно. Поэтому зрители все чаще выбирают не просто контент, а яркие события, настоящие эмоции и впечатления, которыми хочется делиться. 🟢Для эмоциональн…

Серебряная экономика выходит из тени: почему аудитория 55+ важна для брендов. Как меняются привычки старшего поколения, что оно покупает, где потребляет контент и почему бренды все еще недооценивают эту аудиторию — в исследовании Realweb. Аудитория 55+ постепенно превращается из «возрастной ниши» в одну из заметных сил потребительского рынка. В России уже 35,6 млн человек старше 60 лет — это 24,4% населения страны. На них приходится около 21% потребительских расходов россиян. При этом само представление о старшем возрасте меняется: люди дольше работают, занимаются спортом, путешествую…

Национальный рекламный альянс (НРА), через который продается свыше 90% рекламы на российском телевидении, уведомил рынок о пересмотре базовых цен на размещение рекламы на федеральных каналах в 2027 году. В среднем стоимость размещений вырастет на 25% по сравнению с базовой моделью расчета на 2026 год. Темпы роста несколько замедлились: годом ранее расценки были повышены на 28%.Наиболее заметное увеличение предусмотрено для каналов «Газпром-медиа»: стоимость рекламы на «Матч ТВ» вырастет на 34%, на ТНТ и «Пятнице» — на 31%. Среди активов Национальной медиа группы наиболее существенно подоро…

Видео и обзоры подтолкнули 47% россиян к спонтанным покупкам Почти половина россиян (47%) хотя бы раз совершали незапланированные покупки после просмотра видео, обзоров или тематических подборок. Об этом свидетельствуют результаты исследования «Почта Mail» и «Леди Mail». При выборе подарка россияне прежде всего обращают внимание на подробные характеристики товара — этот вариант назвали 42% опрошенных. Еще 20% помогают определиться видеодемонстрации, а 16% предпочитают пользоваться готовыми подборками. При этом выбрать подходящий подарок бывает непросто. Почти треть респондентов (30%)…

62% блогеров отказываются от рекламы из-за юридической неопределенности Более 80% российских блогеров столкнулись со снижением доходов от рекламы за последний год. Такие данные приводятся в совместном исследовании АНО «Цифровая экономика», сервиса «Живой Журнал» и платформы Perfluence. Согласно результатам опроса, о сокращении рекламных поступлений сообщили 82,1% респондентов. За последние 12 месяцев 64,3% опрошенных лично столкнулись с замедлением работы или ограничением доступа к своим площадкам. При этом 79,5% блогеров признались, что позиция регулятора и вероятность штрафов за размещен…

Пост без текста