Рекламная Пауза

ИИ не заменит маркетолога. Но заменит того, кто его не использует Я слышу это на каждой конференции: «Искусственный интеллект убьет профессию». Нет, он убьет тех, кто пишет посредственные тексты и делает поверхностную аналитику. За 18 лет я научилась видеть инструменты как помощников, а не угрозу. ИИ — это ваш стажер, который работает 24/7. Но принимать решения и нести ответственность за стратегию всё еще должен человек. Что из ИИ-инструментов прижилось у вас в работе?

ИИ в 2026 — хайп или рабочий инструмент? ✨ Обучайте сотрудников самому востребованному навыку года на тренингах Практикума, чтобы автоматизировать операционные задачи, ускорить ключевые процессы и делать больше с меньшими ресурсами. Как это работает: ✅ До тренинга. Анализируем ваши реальные задачи, «боли» и узкие места. ✅ Во время тренинга. Применение ИИ прямо к вашим кейсам — никакой теории ради теории. ✅ После тренинга. Вы уходите с готовыми промптами и планом внедрения. Выберите формат, который подходит именно вашей команде: базовый ИИ для всех, навыки под конкретную роль — от руководите…

Пятничная минутка честности Маркетолог в пятницу вечером — это человек, который смотрит на график охватов и думает: «А не открыть ли мне кофейню в горах?». Если вы тоже устали от бесконечных правок в стиле «сделайте логотип побольше», просто знайте — вы не одни. Пусть выходные пройдут без уведомлений из рабочих чатов. Как планируете «выгружать» мозг после недели?

Миф об «уникальном контенте» Все помешались на уникальности. «Нам нужно что-то, чего еще не было!». Друзья, всё уже было. Ваша задача — не изобрести велосипед, а сделать его удобным для вашего пользователя. Экспертность сегодня — это не создание нового, а качественная фильтрация существующего. Если вы можете объяснить сложную вещь просто и честно — вы уже впереди 90% рынка. Согласны или считаете, что контент-маркетинг без креативного взрыва мертв?

3 ссылки, которые заменят вам курсы по маркетингу В обеденный перерыв вместо очередного инфо-курса советую прочитать вот это. Экономит время и отрезвляет мозг: 1. Статья на HBR про «Ловушку KPI» — почему мы измеряем не то, что важно. 2. Разбор кейса Patagonia — как строить бренд на ценностях без фальши. 3. Исследование Nielsen о том, как люди на самом деле читают тексты в интернете. Делитесь в комментариях: что интересного читали на этой неделе?

История одного провала: как я чуть не уволила всю команду Десять лет назад я была уверена, что микроменеджмент — это ключ к идеальному запуску. Итог? Мы провалили дедлайн, потому что каждый боялся сделать шаг без моего одобрения. Это был болезненный урок: люди работают лучше, когда им дают задачу, а не инструкцию по дыханию. С тех пор мой подход прост: нанимай профессионалов и не мешай им делать свою работу. А какой самый полезный факап случался в вашей карьере?

Почему очередной «вирусный» челендж — это трата бюджета За 18 лет работы я видела сотни брендов, которые бросались в погоню за трендами, забывая о стратегии. Сейчас все обсуждают очередной челлендж, который якобы «поднимет охваты». Спойлер: он поднимет только температуру у вашего SMM-менеджера. Если ваш продукт — это не массовый FMCG, а сложный B2B или нишевый сервис, танцы в ленте не принесут лидов. Они принесут лишь иллюзию активности. Прежде чем снимать, спросите себя: это продвигает бизнес или тешит эго отдела маркетинга? Расскажите, как часто вам приходится объяснять клиентам, что «хайп»…

Почему опыт — это и дар, и проклятие Иногда я завидую новичкам: они не знают, что 'так сделать нельзя', поэтому просто берут и делают. Мой 18-летний багаж знаний часто шепчет: 'это не сработает'. Но иногда именно этот голос спасает бюджет от слива. Баланс между дерзостью и осторожностью — вот где рождается хороший маркетинг. А вы больше за 'рискнуть' или за 'проверить трижды'?

Чтение на выходные: что я перечитываю раз в год Есть книги, которые не стареют, сколько бы новых методологий ни выходило. Мой топ-3 для тех, кто хочет понимать суть маркетинга, а не просто следовать трендам: 1. [Название] — база про психологию. 2. [Название] — лучшее про стратегии. 3. [Название] — для понимания медиа. Делитесь в комментариях, какая книга изменила ваш подход к работе?

Как не сойти с ума от бесконечных правок У меня есть правило: если клиент просит правки, которые убивают логику проекта, я не спорю — я показываю цифры. Аргумент 'мне не нравится' разбивается о 'это снизит конверсию на 15%'. За 18 лет я поняла: профессионализм — это умение защищать свое видение фактами, а не эмоциями. А как вы боретесь с 'творческими' порывами заказчиков?