Записки из опенспейса

Наш проект «Бытовая логика» вошёл в шорт-лист MedMen Awards 2026! Гордимся тем, что наш совместный с фармацевтической компанией «Сервье» проект «Бытовая логика» стал финалистом в номинации «Цифровые коммуникации». Для нас это особенно ценно, ведь MedMen Awards — единственная в России специализированная премия в области фармацевтического маркетинга и креатива. В основе нашего проекта важная проблема: приверженность терапии. Многие пациенты пропускают приём лекарств, самостоятельно меняют схему лечения или прекращают его, как только чувствуют себя лучше. При этом последствия таких решений могу…

🎤 Друзья, у нас юбилей — вместе с партнёрами запускаем пятое ежегодное исследование трендов современных медиа российского рынка! За это время исследование стало регулярной площадкой для фиксации и сопоставления взглядов представителей медийного и коммуникационного сообществ на изменения медиарынка. В этом году в стратегических сессиях по обсуждению списка трендов приняли участие 33 эксперта: 19 профессионалов медиа и 14 специалистов по коммуникациям. В результате на оценку мы представляем 18 медиатрендов. По сравнению с прошлым годом список обновился более чем на треть: 7 трендов появились…

А кто докажет эффективность сокращения PR-бюджета? В Marketing Week вышла колонка с любопытной мыслью: маркетологам приходится подробно доказывать необходимость расходов, а вот финансовые решения о сокращении бюджетов далеко не всегда проходят такую же строгую проверку. Прочитали — и сразу примерили на PR. Знакома ли вам ситуация, когда после долгой и обстоятельной защиты коммуникационного бюджета вам сообщают, что на следующий этап выделено на 20% меньше, чем планировалось? Потому что руководство сказало: надо экономить. Мы привыкли, что расходы на коммуникации приходится обосновывать. Об…

Ребята, открываем шампанское! 🍾 12 октября 2026 года Нобелевскую премию по экономике получили Роберт Холл и Майкл Вудфорд за работы о том, как решения людей и компаний складываются в макроэкономические процессы и как экономику можно стабилизировать. Работы Вудфорда показали: центральному банку недостаточно просто принять правильное решение по ставке. Важно еще, чего люди и бизнес ожидают от него дальше. А ожидания зависят в том числе от того, насколько ясно, последовательно и убедительно он объясняет свои действия. То есть коммуникация здесь — не сопровождение экономической политики. Она с…

Попалась история про «Данаю» Густава Климта На черной полупрозрачной ткани некоторые исследователи видят бластоцисты, человеческие эмбрионы на очень ранней стадии развития. Такая интерпретация возникла не на пустом месте: Климт был знаком с анатомом Эмилем Цукеркандлем, слушал его лекции и бывал на медицинских демонстрациях. То есть вполне мог видеть то, что потом стало частью его живописного языка. Из этой истории у нас родилось две мысли: 1️⃣Первая — про насмотренность и про то, откуда вообще берутся новые образы и идеи. Художник слушает лекции анатома, видит ткани и клетки под микроскопо…

❤️‍🔥 Можно ли всем угодить в кризис? Когда-то в Яндексе был внутренний принцип «Я не репрезентативен». Он напоминал сотрудникам, что их собственные представления о хорошем продукте не обязательно совпадают с ожиданиями пользователей. Вспомнили об этом, наблюдая за обсуждением кризисных коммуникаций самого Яндекса. Особенно за спорами о том, уместны ли сердечки и эмоциональные интонации в сообщениях компании. Мы часто обсуждаем кризисные коммуникации так, будто существует единственно правильный текст, который опытный специалист непременно должен был написать. После публикации всегда находятс…

Что на самом деле покупают у PR-агентства? Американский PR Council выпустил новые рекомендации для компаний и закупочных подразделений о том, как выбирать PR-агентства и выстраивать отношения с ними. Там есть фраза, которая нам особенно понравилась: you’re not comparing specs, you’re hiring judgment. То есть PR нельзя покупать как стандартизированный товар, сравнивая одинаковый набор технических характеристик. По сути, клиент покупает профессиональное суждение, способность людей принимать взвешенные решения в коммуникациях. Отсюда и главный принцип рекомендаций: покупать результат, а не тол…

Недавно увидели в двух совершенно разных каналах вроде бы разные посты. В одном автор проверил, насколько российские СМИ доступны для разных ИИ-моделей. Forbes и РБК оказались среди площадок, которые читаются хуже. Отсюда вывод: если задача — быть заметным для клиентов, партнеров и работодателей, идти туда стоит не в первую очередь. В другом обсуждали «Ведомости»: издание остается Tier-1, но плохо индексируется, контент закрыт подпиской, возможности для репостов ограничены. Значит, прямой охват невелик. И возникает вопрос: как вообще учитывать такие публикации в KPI? На первый взгляд темы р…

Коллеги из PR News представили авторскую модель измерения коммуникаций 5С: Ситуация → Сигнал → Смысл → Сдвиг → След. Посмотрели — и первая мысль была: очень похоже на AMEC Integrated Evaluation Framework. У AMEC логика примерно та же: исходные цели и ресурсы → действия → коммуникационные результаты → то, что аудитория увидела и поняла → изменения в ее отношении и поведении → итоговый эффект. Международная школа измерения коммуникаций давно ушла от подсчета публикаций и охватов как конечного результата PR. Важно пройти всю цепочку и понять, что происходило на каждом этапе и какой вклад коммуни…

Сейчас со всех сторон выбирают слова года, обсуждают кандидатов и спорят, какое из них точнее всего описывает время. И среди всего этого словесного ажиотажа особенно народ угарает по поводу слова «нишевый». А потом еще мы увидели пост Николая Картозии на эту же тему… Когда-то «нишевость» была довольно прозаической вещью. У тебя мог быть небольшой круг читателей. Очень специфические профессиональные интересы. Свой взгляд на вещи, который разделяли далеко не все. И ты как-то спокойно с этим жил. Не пытался представить всё это сознательно выбранной стратегией. Не особенно гордился тем, что инте…