MINT

Маркетологи перепробовали AI, алгоритмы и короткие видео. Победила SMS Кажется, 2007 год решил вернуться и забрать рекламный бюджет обратно. По данным T2, у московских компаний из недвижимости объём SMS-рассылок за год вырос почти в 8 раз. У турагентств — в 3,3 раза, в здравоохранении — в 2,8 раза. И самое неприятное для всех, кто уже мысленно похоронил SMS вместе с кнопочными телефонами: они всё ещё работают. 82–98% сообщений читают, а каждый третий получатель открывает SMS в первую минуту. То есть пока маркетологи обсуждают AI-агентов, персонализацию, новые рекламные экосистемы и очеред…

После Яндекса в России заговорили о «ЦОДах судного дня» Кажется, у российского IT появился новый термин, который ещё месяц назад звучал бы как название плохого сериала. «ЦОД судного дня». Сегодня зампред правления «Ростелекома» Валерий Ермаков заявил, что крупным цифровым провайдерам нужны отдельные резервные дата-центры, которые будут хранить копии критичных данных и позволят быстро поднимать сервисы после серьёзных сбоев. Именно такие площадки он и предложил называть «ЦОДами судного дня». CNews.ru Повод, увы, вполне практический. За последние дни были повреждены сразу несколько дата-ц…

Блогеры стали осторожнее: одной хорошей интеграции теперь мало Creator economy взрослеет. И вместе с ней растёт количество вещей, о которых автору приходится думать до того, как сказать рекламодателю «да». По свежему исследованию, 62,6% российских инфлюенсеров хотя бы раз откладывали или полностью отказывались от рекламной интеграции из-за юридической неопределённости. То есть вопрос теперь не только: «Подходит ли мне бренд и сколько платят?» Но и: «Как правильно оформить сотрудничество и всё ли мы учли?» И в целом осторожности у авторов становится больше. 82,1% говорят о снижении реклам…

Когда падает Яндекс, внезапно выясняется, сколько всего стояло на нём Если утром письма не приходят, рекламный кабинет не открывается или сайт работает странно — дело сегодня вполне может быть не в вашем интернете. За четыре дня пострадали сразу три дата-центра Яндекса. 8 октября — Сасово. Работа дата-центра полностью остановлена. 9 октября — Калуга. Повреждена часть инфраструктуры. 11 октября — Владимир. Ещё один дата-центр полностью остановлен. По данным Яндекса, сотрудники не пострадали. Яндекс После третьего инцидента ситуация стала серьёзнее: в Yandex Cloud одновременно оказались недос…

Блогера не существует. А вот криптоскам - вполне Интернет снова доказал, что ему уже мало обычных инфлюенсеров. Теперь можно вообще обойтись без человека. В сентябре появился Жан Филантроп - француз с усами, каре, коричневым костюмом и привычкой внезапно устраивать бой с тенью посреди Парижа. За пару недель он собрал сотни тысяч подписчиков и десятки миллионов просмотров. Всё бы ничего, если бы не одна маленькая деталь: Жана Филантропа не существует. Это AI-персонаж. Но отсутствие реального человека совершенно не помешало построить вокруг него вполне реальную бизнес-модель. Сначала - в…

Всем купили AI. Теперь от него хотят суперэффективности Доброе утро. Российский креативный рынок осваивает новую формулу работы: бюджетов меньше → сроки короче → результата нужно больше → вот вам нейросеть, удачи. В свежем обзоре RB участники рынка говорят, что заказчики всё чаще требуют быстрого и измеримого результата. Один из экспертов оценивает сдвиг так: раньше около 70% компаний делали ставку на долгосрочное развитие бренда и 30% - на продающую рекламу. rb.ru Теперь, по его наблюдениям, соотношение стало обратным. Логика бизнеса понятна: «Любовь к бренду - это прекрасно. А продажи…

Удалёнка не умерла. Просто её снова попросили приехать в офис Кажется, офис продолжает медленно отвоёвывать территорию. По свежим данным SuperJob, удалённые сотрудники остались примерно в 31% российских компаний. Несколько месяцев назад таких компаний было около 35%. У малого бизнеса удалёнка сохранилась примерно у 21% компаний, у бизнеса среднего размера — у 34%, у крупных — у 38%. То есть чем больше компания, тем выше шанс, что она всё ещё готова признать: работать можно не только рядом с кулером. Но общий тренд понятен. Несколько лет назад удалёнка выглядела как почти неизбежное будущ…

Раньше ресерч делали перед покупкой машины. Теперь — перед покупкой пачки кофе Кажется, повседневная покупка перестала быть такой уж повседневной. По данным исследования «Авито Рекламы» и Soloway среди 10 тыс. взрослых россиян, 48% постоянно или часто ищут в интернете обзоры и сравнения перед покупкой FMCG — то есть обычных товаров повседневного спроса. Кофе. Шампунь. Средство для стирки. Что-нибудь из категории «раньше просто положил в корзину и пошёл дальше». Теперь схема примерно такая: посмотрел отзывы → сравнил цены → прочитал состав → проверил акцию → посмотрел обзор → всё равно купи…

Маркетологи наконец получили точный прогноз на будущее: никто ничего не знает Доброе утро. Есть хорошие новости: рекламная индустрия наконец определилась с тем, что будет дальше. Непонятно. Advertising Week New York в этом году стартовала с довольно прекрасной формулировки, которую Digiday вынес прямо в заголовок: «Нам всем теперь жить в неопределённости вечно». И, кажется, это самая точная стратегия на 2027 год из всех, что мы пока видели. - AI меняет производство контента и поиск. - Блогеры превращаются в полноценный рекламный канал. - Маркетплейсы, банки и вообще все, у кого есть ауд…

Маркетологи хотят смелую рекламу. Компании хотят, чтобы никто не получил за неё выговор Есть вечный корпоративный запрос: «Нам нужно что-нибудь свежее. Смелое. Чтобы выделяться». А потом начинается согласование. По данным исследования FleishmanHillard и Contagious, 88% руководителей маркетинга считают, что смелый креатив выигрывает. При этом большинство компаний всё равно склоняются к безопасным решениям. А 42% маркетологов уже наблюдали, как конкуренты забирали долю рынка, пока их собственная компания медлила. И вот это прекрасно описывает одну из главных проблем маркетинга. Все хотят в…