Макарова | Про коммуникации

Песня на заказ, мясной торт и советы астролога: что предлагают подарить на День отца? Перед праздниками популярны соцопросы – как россияне их проведут, сколько потратят и что подарят. По данным Вконтакте, перед Днем отца выросла доля покупок товаров для геймеров, принадлежностей для рыбалки и автомобильных аксессуаров. Почта Mail пишет, что у каждого третьего главная проблема при выборе подарка – ощущение, что у человека уже все есть. А каждый второй находит идеи для подарка в контенте о товарах. Агрегаторы и маркетплейсы уже давно не просто витрины товаров, а генераторы идей. Мы хотим полу…

Что такое tone of voice? Буквально - это голос бренда, стиль общения с аудиторией, от сайта и соцсетей до email-рассылок и службы поддержки. Например, контакт-центр может называться «служба заботы» - и это говорит об неформальности и эмпатии бренда. SMM-щик может быть специалистом по работе с социальными сетями. Или экспертом отдела информационного обеспечения. И это тоже tone of voice - строгий, формализованный стиль, который ожидают, например, от органа власти. А вот в Театре на Малой Бронной smm-специалист - это летописец. Отказ от шаблонов, дерзость и эпатаж - это tone of voice Бого…

Не тот сервис назвали Дзеном Как же мы избалованы скоростью обслуживания: банковские переводы, доставка еды, даже к врачу сегодня можно записаться в чат-боте за пару кликов. А почта напоминает о важности неспешности и созерцания. Посылка залежалась в отделении три с половиной месяца — 105 дней. За это время полярная тундра может оттаять от снега. Спутник - преодолеть треть пути от Земли до Марса. Человек - освоить базовый уровень иностранного языка или научиться играть простые мелодии на музыкальном инструменте. Что с точки зрения коммуникации? В сообщении присутствует извинение. Ес…

Как сэкономить до 5000 рублей на посещении центра здоровья? В последнее время все чаще говорят про центры здоровья. Они работают в поликлиниках, а когда и зачем обращаться в центр, и в чем отличия от поликлиники? Ответы в табличке, а бонус - экономия на чекапе, за который нужно отдать несколько тысяч в частной клинике или быть клиентом фитнес-клуба. Например, кардиовизор покажет скрытые сбои сердца еще до первых симптомов. Биоимпедансометрия раскроет состав тела: сколько жира, мышц, воды и костной массы. Результат выдают распечаткой. «Норма» или «Фитнес-стандарт» — отлично. Отклонились…

Демографический форум: прямо сейчас в «Октаве» обсуждают партнерство власти и бизнеса в сфере демографии, а также корпоративный стандарт здоровьесбережения. Иван Ефимов, Институт демографической политики имени Д. И. Менделеева: Что такое КПД? Не только коэффициент полезного действия. КПД - корпоративная поддержка демографии. И у нее есть свой ГОСТ Смотреть секцию онлайн можно по ссылке: https://rutube.ru/video/adbf2a30d9c81739b1097d32a7f90e60/

Владислав Гриб, Союз семей России, 8 детей: Когда муж с женой все время на работе, вечером нет сил поднять ложку - уже не до репродуктивного здоровья. Если работодатель скажет: езжайте в отпуск для зачатия ребёнка, мы оплатим, а если не получится - отпуск за свой счёт, это другое дело. Нужны многоквартирные дома для многодетных, шестикомнатные квартиры, фитнес-клуб и детсад на первом этаже. Чтобы не комбинировать несколько квартир в одном подъезде Надо поменять культурный код, это сложно и делается годами, но Тульская область это делает.

Валерий Федоров, ВЦИОМ: Снижение рождаемости - проблема глобальная. В мире сохранилось только три региона, где сохраняется много рождений: страны Азии, Индия и Черная Африка. В остальных регионах ситуация очень сложная, вся планета превратилась в огромное поле демографических экспериментов. Пока «философский камень» демографии не найден. Взять и воспроизвести лучшие практики не получится, каждый ищет решение самостоятельно Люди в России хотят заводить детей. И сегодня хотят больше, чем несколько лет назад. Это работа с ценностями, постоянное подчёркивание демографии как основы государств…

Большая семья: личный выбор или работа маркетологов? Сегодня в Туле стартовал третий демографический форум. В этом году здесь обсудят не только меры поддержки семей и заботу о здоровье будущих мам и детей, но и роль медиа в формировании образа семьи. Обращали внимание в рекламе йогурта или майонеза - сколько детей в кадре? Один? Два? А ведь может быть три, и это сигнал к тому, что именно три - норма, а не исключение. Завтра на форуме эти вопросы обсудят на круглом столе «Реклама и СМИ: фокус на большие семьи» с участием экспертов из Ассоциации коммуникационных агентств России и АНО «Нацио…

Патологоанатомия и онкология: мифы и заблуждения На этой неделе Тулу посетили делегации НМИЦ хирургии имени Вишневского и НМИЦ радиологии. С работой патологоанатомов и онкологов связано много мифов, но многие из них — просто ошибки. Миф 1: Патологоанатомы работают только с мертвыми Самый распространенный миф про патологоанатомов – они работают только с мертвыми и занимаются вскрытием трупов. На самом деле патологоанатомы большую часть времени занимаются прижизненной диагностикой. Изучают части живых тканей, чтобы помочь врачу поставить верный диагноз, подобрать нужную терапию или оценить…

Бездомный на улице: куда сообщить и где помогут? Что делать, если вы увидели лежащего на улице нетрезвого человека или бездомного? А если с первого взгляда не понятно - что с ним случилось и нужна ли вообще помощь? Худшее в этой ситуации - равнодушие. Бывает, что человеку стало плохо: потерял сознание, сердечный приступ. Срочно вызываем скорую медицинскую помощь - 103 или 112. Медики осмотрят пациента, если нужно - госпитализируют, а если человек нетрезв и не может самостоятельно передвигаться - отвезут в вытрезвитель. Особенно это важно зимой, когда реален риск замерзнуть. На скамейке л…