ИСКСО | Коммуникации и общество

Поколение Z: 93% заботятся о здоровье, но не верят в карьерные лифты Исследование АЦ ВЦИОМ показало: 93% зумеров используют хотя бы один способ заботы о здоровье. 58% занимаются спортом, 58% не курят, 45% принимают БАДы, 34% отказались от алкоголя. Но вот парадокс: Только 36% молодых людей высоко оценивают свои финансовые шансы. Достигшими себя считают 7%. Внутренний локус контроля — 60% в группе 18–24 лет, но падает до 50% к 25–29 годам. Что это значит: Молодёжь инвестирует в себя — в здоровье, в навыки, в саморазвитие. Но не верит, что система даст отдачу. Это новый тип социального к…

63% уверены, что распознают дипфейк. Ошибаются ВЦИОМ опубликовал данные: 88% россиян знают о дипфейках, 55% сталкивались с ними лично. И 63% уверены, что смогут отличить подделку от реального видео. Проблема в том, что это иллюзия. Число дипфейков за год выросло в 26 раз (данные Сбера). Средний ущерб от одной мошеннической атаки, связанной с поддельным контентом, достиг 16 млн рублей. Технологии развиваются быстрее, чем наша способность их распознавать. И это — новая уязвимость публичной коммуникации. Что это значит для нас всех: 🔻 Доверие к видео падает. Даже реальные кадры мож…

Если бы антикризисный план писал кот 🐱 Пункт 1. Сначала выспаться. Кризис подождёт. 🐱 Пункт 2. Если что-то упало — сделать вид, что так и планировалось. 🐱 Пункт 3. Если все смотрят — сесть в центр и ничего не делать. 🐱 Пункт 4. Если что-то сломалось — виноват тот, кто мимо проходил. А теперь серьёзно: В реальном антикризисном плане не хватает обычно трёх вещей: • Кто отвечает. Не «команда», а конкретный человек. • Что говорим. Не «успокоить», а конкретные сообщения для конкретных аудиторий. • Когда выходим. Не «по ситуации», а конкретные сроки. Без этого план — это список бла…

Как мы проводим соучаствующее проектирование: 5 шагов Соучаствующее проектирование — наш флагманский методологический подход. Это не «спросить мнение жителей», а выстроить процесс, в котором люди реально влияют на решения. Вот как это работает: 1⃣ Диагностика. Изучаем территорию, собираем данные, выявляем группы интересов. 2⃣ Вовлечение. Организуем открытые встречи, фокус-группы, интервью. Не «для галочки» — а чтобы услышать разные позиции. 3⃣ Фасилитация. Помогаем договориться. Модерируем сложные обсуждения, работаем с конфликтами. 4⃣ Проектирование. Вместе с жителями разрабатываем конце…

ИИ-инструмент недели: кот-аналитик Мы тут подумали: если ИИ уже пишет тексты, рисует картинки и анализирует данные — может, ему можно доверить и кота? Итог эксперимента: 🐱 Кот-аналитик анализирует данные, лёжа на клавиатуре 🐱 Кот-фасилитатор помогает проводить стратегическую сессию (мешает всем) 🐱 Кот-эксперт согласовывает доклад (спит на нём) Но если серьёзно: ИИ хорошо справляется с рутиной — черновики, сводки, анализ тональности, расшифровка интервью. А человек делает то, что ИИ пока не умеет: принимает решения, видит контекст, отвечает за результат. Наш подход: ИИ ускоря…

Время — новая валюта   РОМИР: 75% россиян выделяют ценность времени. 82% — рациональность. 74% дня — сон и работа.   Что это значит для коммуникаций: люди не хотят выбирать. Хотят готовое решение. Побеждает тот, кто сокращает путь, а не даёт больше информации.   Мы работаем по этому принципу: сложное — в ясное. А вы замечали, что меньше терпите «выбор ради выбора»? Напишите в комментариях.   #ИСКСО #ИСКСО_Аналитика #коммуникации

С днём рождения, Михаил! Сегодня 25 лет заместителю генерального директора по развитию ИСКСО Михаилу Волкову. Михаил — человек, который превращает идеи в проекты, а задачи — в результаты. Отвечает за развитие, партнёрство и продвижение. Желаем: 🚀 Новых высот 💡 Смелых идей 🤝 Надёжных партнёров ❤️ Счастья и здоровья С днём рождения! Пусть 25 станет точкой роста. #ИСКСО #КомандаИСКСО

Google платит медиа за цитирование в нейросетях Google заключил соглашения с CNN, Financial Times и ещё 400+ изданиями. Медиа передают права на контент для ИИ-функций, Google платит за использование и ставит ссылки на источники. Что это значит: трафик из поиска падает, медиа теряют аудиторию. Но появляется новый рынок — продажа контента алгоритмам. Это иллюстрация концепта «алгоритмической публичности» из нашего доклада. Видимость определяют не редакторы, а системы. А вы как думаете — это спасение журналистики или новая зависимость? Напишите в комментариях. #ИСКСО #GEO #алгоритмическаяПуб…

Котики в серьёзном паблике — баян или классика?   VK Видео выяснил: 27% смотрят котиков, чтобы посмеяться, 22% — поднять настроение. А мы задумались: есть ли место котикам в экспертно-аналитическом канале?   🐾 Кот-аналитик, спящий на клавиатуре 🐾 Кот-фасилитатор на стратегической сессии 🐾 Кот-эксперт, согласовывающий доклад   А вы как считаете? Пишите в комментариях. И фото хвостиков приветствуются.   #ИСКСО #котики #юмор #ИСКСО_Разрядка

GEO: почему PR теперь работает на алгоритмы   Всё чаще коммуникация происходит не с человеком, а с алгоритмом.   📊 Факты: • До 60% поисковых запросов — без перехода на сайты • 52% россиян ориентируются на ответы нейросетей • 99,3% пресс-релизов цитируются ChatGPT или Claude • 83% экспертов считают PR ключевым для продвижения в нейросетях   Что такое GEO: Generative Engine Optimization — оптимизация под алгоритмы генеративных моделей. Цель — присутствие бренда в ответах ИИ, а не в поисковой выдаче.   Что это значит: пресс-релизы работают через цитирование, а не через клики. Нужны новые метрики…