Полина Чаловская, промышленный маркетолог

Отвлекусь от череды постов про маркетинг и поделюсь личным. В 11–13 лет я заслушивалась радиостанцией «101 Гриф». Не «слушала», а фанатела. И вот недавно на странице Вадима Гребнева я наткнулась на душевный, ламповый выпуск чёрно-белой телепередачи о запуске этой радиостанции в 1996 году. Смотрю и понимаю: это же чистое удовольствие — наблюдать, как росла и набирала обороты региональная радиостанция. Есть и приметы того времени, например, в кадре — гигантский радиотелефон в руках директора Артура Андреева, сравните его со смартфоном в вашем кармане)) а в остальном - все серьезно, как на сто…

Обычно я сомневаюсь, идти ли на конференции. Полезного опыта мало и времени на пустопорожние разговоры жалко. Но все же решила посетить Альфа-Конфу. И не пожалела. Зацепила лекция Александра Афанасьева (Нескучные финансы) про управленческий учёт и финансы. Это в маркетинге я разбираюсь. А в финансах — по шкале ниже нуля. Знаю, что деньгам нужен учет. Но когда речь заходит про ДДС (движение денежных средств), ОПиУ (отчет о прибылях и убытках) и баланс, у меня в голове происходит то же, что у котика при виде пылесоса: вроде понимаю, что это для моего блага, но лучше постою в сторонке))). Выст…

Хотите запустить производство? Сначала заглянем к конкурентам Отдельная, большая часть моей работы — маркетинговые исследования для производств. И я замечаю, что многие недооценивают этот этап. Кажется: «Зачем тратить время, если можно просто начать производить?» Можно. Только потом оказывается, что на рынке уже есть игроки, покупатель устроен сложнее, чем казалось, а конкуренты не спят. Представьте: вы хотите запустить производство дверей из массива. Рынок есть, спрос есть, но и производителей — тысячи. А вам хочется не просто «ещё одну дверь на рынке». Хочется свою нишу. Чтобы сначала — в…

Про услуги я пишу редко. А сегодня хочу напомнить - если вы уже устали на своем производстве тянуть на себе лямку продвижения, маркетинг можно и нужно делегировать. И жить спокойнее. Пишу тем, кто ищет не волшебника, а специалиста , которому можно доверить маркетинг своего производства. Поэтому расскажу о своих базовых услугах. Спокойно, без терминов и технических нюансов, от которых обычно начинает болеть голова. Мы с командой работаем рука об руку больше 15 лет. За это время мы научились главному: не грузить клиента тем, что ему не нужно. Вам не обязательно знать, что такое «семантическое…

Я заглянула в музей и увидела маркетинг Недавно была в Екатеринбургском музее изобразительных искусств. Картины Левитана, Шишкина, Тропинина — невероятное великолепие. Пока смотрела, поймала себя на мысли: гении из «Товарищества передвижников» были основательными маркетологами, причём безо всякого интернета и телевидения. Я, кстати, впервые узнала о передвижниках ещё в отрочестве, на уроках в Школе искусств. Мы тогда проходили историю живописи, и педагог рассказывала, как мастера возили свои работы по всей России. Меня это тогда почему-то очень заинтересовало — не столько картины, сколько са…

Базовая гигиена бизнеса, или Почему вас нет в 2ГИС, когда конкуренты уже там? Добрый день, коллеги! Все же мы хотим быть первыми в поисковой выдаче Яндекс? Сегодня работаю с задачей размещения клиента в справочниках и навигаторах в Москве. Клиент на рынке больше 10 лет. Солидный, серьёзный, с историей. Но столкнулся с тем, что его лидерские позиции стали понемногу пододвигать более проворные конкуренты. А сайт, который давно не обновлялся, падает всё ниже в поисковой выдаче. И самое удивительное — клиент даже не задумывался о том, чтобы разместить информацию о своём офисе в справочнике. Пр…

Как я работаю с клиентом, когда все вокруг обещают «прорыв» Знаете, я заметила одну закономерность. «Господня кара» для клиентов от нового поколения маркетологов — это обещание прорыва. Х2 к прибыли. Х3. Буквально «через три дня после старта проекта». Завтра вы станете богаче, клиенты повалят валом, конкуренты умрут от зависти. И клиент, который до этого уже пережил несколько таких «прорывов», начинает думать: «А что, если до этого мне действительно продавали ерунду? А этот парень — точно знает! Он так уверенно говорит про синергию, воронки, омниканальность и нейросети...» Клиент заводится…

Промышленный маркетолог без «волшебной таблетки» Не люблю обещать то, чего не могу сделать. Поэтому сразу скажу: я не волшебник, не гуру и не «маркетолог-миллионер». Я специалист, который 24 года занимается рекламой и продвижением. За это время у меня сложились принципы. Они не модные. Они рабочие. И каждый из них — про реальные производства и осязаемые процессы, где веду маркетинг. Считаю, что чудес не бывает - есть системная работа. Мой первый и главный принцип — засучиваю рукава и погружаюсь в ваш продукт до самых болтиков. В промышленном маркетинге нельзя работать «на глаз». Я обязана…

Сегодня расскажу вам заключительную часть процесса разработки сайта для компании "Сапсан Бурение" - на какой платформе мы остановились, как расставили акценты, и какие трудности преодолели, настраивая SEO. Спустя несколько лет работы сайта, считаю его достойным результатом труда нашей команды. Рада, что мы смогли сделать сложный процесс промышленного бурения наглядным. Напишите мне, обсудим ваш проект. Читать в сообществе Вконтакте: https://vk.ru/@-150851515-sapsan-burenie-sait-dlya-burovoi-kompanii3?subtype=primary

Сегодня поделюсь видеороликом, где показан процесс закладки фундамента и промышленного бурения в рамках благоустройства парка Галицкого от нашего клиента, компании "Сапсан Бурение". И да, этот процесс снимала наша команда. Вот что рассказывают об этом проекте сами сотрудники компании: - В 2023 году мы в «Сапсан Бурение» узнали, что парк Галицкого, одна из выдающихся достопримечательностей современного Краснодара, готовится к седьмой очереди строительства. Новый проект назвали "Парком облаков". Он появится на искусственной возвышенности, на территории установят арт-объекты, запустят фонтаны,…