Дневник копирайтера

💬 «Якобы клиент»: «Жесть, сочувствую. Холодные роллы — это гастрономический грех. Я там раз в неделю точно беру на офис, и тоже нарывался пару раз. Выяснил, в чём прикол: если заказывать в районе 7 вечера, у них пересменка курьеров и адский коллапс. Я теперь или до 6-ти кидаю, или уже после 8-ми. Попробуй так, реально работает. А по этому заказу, может, в личку им напиши с номером, они обычно в таких случаях промокод на 500 рублей кидают, хоть какая-то сатисфакция». ❓ Что сделано: вы признали косяк, объяснили его понятным языком, дали работающий лайфхак и подсказали, как получить выгоду. В…

Забудьте всё, что вы знали об ORM. Выбросьте корпоративные скрипты про «приносим извинения за неудобства» и «ваша заявка очень важна для нас». Мы спускаемся на уровень ниже, в партер, где пахнет не дорогим парфюмом пиарщика, а потом и страстями настоящих интернет-боёв. Сегодня мы поговорим о самом изящном, рискованном и дьявольски эффективном жанре ORM-копирайтинга — реагировании от лица «якобы клиента». Или, на профессиональном сленге, о работе «агента влияния». Это уже не дискуссия. Это театр одного актёра, где вы играете роль восторженного (или слегка скептического) соседа по лестничной к…

Коль скоро отзыв является единицей коммерческого текста, значит, в нем можно (и нужно) использовать все те же самые приемы, что и в любом другом продающем сабже. Сегодня поговорим об эмоциях. В маркетинге правило 3С. Считается, что самые яркие впечатления и устойчивые ассоциации вызывает у аудитории реклама, в которой присутствует одна из трех составляющих: смерть, секс или смех. Но я бы добавила в этот список от себя еще и счастье. Именно на эмоции счастья часто выезжают короткие формы. В них невозможно технически впихнуть много информации. И тогда инструментом воздействия на читателя стано…

#serm_юмор Мой четверг выглядит, как 2/3 этих мемов🤣🤣🤣

Миф четвертый: хорошие отзывы нужны только для того, чтобы закрыть плохие и выровнять рейтинг компании на площадке. На самом деле: функционал отзыва значительно шире, чем просто перекидывание лопатками с оппонентом в песочнице😁 Отзыв - это возможность рассказать о своем УТП и его преимуществах в формате, которому потребитель по-прежнему доверяет, улучшить свои позиции в поисковых системах (в том случае, если текст написан с использованием приемов SEO), а так же воздействовать на лояльность. Те компании, которые прибегают к размещению отзывов ситуативно, теряют эти дополнительные преимущества…

этого абзац будет мёртвым. Проверено. 📌 Фетиш №5. Тапочки как пропуск в профессиональную этику Это финальный аккорд. Копирайтер на удалёнке может писать тексты для банков, юридических фирм и производителей промышленного оборудования. Он может быть одет в ту самую счастливую футболку и пить свой ритуальный напиток. Но на ногах у него будут тапочки. И не просто тапочки, а Тапочки. Это могут быть тапочки в виде единорогов, тапочки с подогревом от USB или старые, протёртые до дыр «чуни», которые помнят ещё первый курс филфака. Они — наш якорь. Они заземляют наш полёт маркетинговой фантазии и…

Офисный работник думает, что удалёнка — это вечный отпуск с ноутбуком на коленях и смузи в руке. Офисный работник наивно полагает, что мы просыпаемся в полдень, неспешно гуляем с ноутбуком по квартире, а гениальные тексты рождаются сами собой под пение птиц. Блажен, кто верует. На самом деле удалённый копирайтер — это существо с уникальным набором ритуалов, суеверий и фетишей, без которых не рождается ни один абзац. Добро пожаловать в нашу уютную палату. 📌 Фетиш №1. Священные канцелярские принадлежности Казалось бы, зачем копирайтеру, работающему в цифровом мире, блокнот из бумаги с вкрап…

Поделюсь сегодня с вами приятным и красивым❤️ Как я уже писала ранее, помимо копирайтинга я активно занимаюсь дизайном соцсетей и немного зооволонтерю🤭 Два этих увлечения сочетаю в своем паблике в ВК: бесплатно оформляю сообщества приютам, центрам помощи животным и волонтерам. На прошедшей неделе рисовала визуал пермскому приюту Муркот. Получилось 3 варианта - абсолютно разных, непохожих по стилю и подаче. Теперь общими силами пытаемся выбрать, какой лучше🤭 Буду благодарна, если напишите в комментариях, какой кейс вам нравится больше🙏 #нетолькокопирайтинг

Так что, прежде чем браться за новую задачу, загляните в документ. Если там про миссию, ценности и боли аудитории — это бриф. Если там про запятые, тошнотность и 12 вхождений фразы «купить слона» — это ТЗ. А если там нет ни того, ни другого — это не задача, это приглашение на сеанс телепатии. От которого, скорее всего, придётся отказаться. #копирайтинг #секретыкопирайтинга

Буквально сегодня поймала себя на шокинующем наблюдении. Оказывается, примерно половина моих заказчиков используют слова "бриф" и "ТЗ" как синонимы🤭 Хотя на самом деле разница между этими двумя понятиями примерно та же, что между вилкой и синхрофазотроном. И эта путаница - не просто забавная оплошность, а главный источник мемов в рабочих чатах и причина преждевременной седины у райтеров. Давайте разберёмся, в чём разница, вооружившись исключительно сарказмом и горьким опытом. 📌 Бриф: «Расскажите о себе, мне интересно» Бриф — это анкета, опросник, сеанс у психотерапевта. Его цель — помо…