Аппарат Елизаровой

И вот тут важно не броситься исправлять всё подряд. Сначала нужно понять, что именно видит человек, который ищет вас впервые. Где он может решить, что вы до сих пор работаете в прежней клинике? Что он поймёт о вашей специализации? Заметит ли научную работу, преподавание, выступления и опыт, которыми вы действительно дорожите? Когда я разбираю присутствие врача в интернете, я смотрю не только на отдельные страницы. Мне важно увидеть общую картину и понять, какое впечатление она оставляет у пациента, коллеги или организатора мероприятия. А потом уже решить, что стоит поправить, что лучше объяс…

НАШЛИ СЕБЯ В ИНТЕРНЕТЕ. А ТЕПЕРЬ ЧТО? В прошлом посте я рассказала про врача, который на разных сайтах выглядел как три разных человека. Если вы после этого ввели своё имя в поиск, то, возможно, нашли не две и даже не пять страниц. Первое желание понятное: открыть всё и поправить, где информация не совпадает. Но когда начинаешь смотреть внимательнее, оказывается, что не всё так просто. Где-то указано прежнее место работы. Где-то информация верная, но относится к другому периоду. А где-то всё написано аккуратно, только по этим страницам совсем не понятно, чем именно вы занимаетесь и в чём…

И самое коварное: сам врач этого почти никогда не видит. Не потому, что не заглядывает в поиск. А потому, что, глядя на себя, мы видим то, что знаем о себе. Свой настоящий стаж, свою кафедру, свои доклады. Мозг дорисовывает правильную картину, даже если на экране её нет. Врачам это хорошо знакомо. Себе диагноз ставят редко. Не потому, что не умеют, а потому, что изнутри смотреть труднее всего. Возможно, сейчас вы думаете: «Ну, это легко проверить. Открою пару сайтов и поправлю». Об этом следующий пост. И о том, почему всё не так просто, как выглядит на первый взгляд. #АппаратЕлизаровой #…

Кажется, мелочь. Ну перепутали где-то стаж, с кем не бывает. Но посмотрите на это глазами тех, кто вас ищет. Пациент разбираться не станет. Он не сверяет даты и не звонит в клинику с уточнениями. Он просто чувствует: что-то не сходится. И на всякий случай записывается к другому врачу, у которого «всё понятно». Организатор конференции, выбирая спикера, видит разные регалии и не понимает, как вас представить. Проще пригласить того, о ком всё ясно. Медицинская компания, которая ищет эксперта, относится к таким вещам ещё внимательнее. Противоречия в открытых данных для неё повод не торопиться…

Три сайта — три разных врача Представьте врача. Сильного, уважаемого, с хорошей практикой. На сайте клиники о нём написано: «врач высшей категории, стаж 25 лет». На медицинском агрегаторе: «стаж 8 лет». В программе конференции: «доцент кафедры». И больше об этом нигде ни слова. А на ещё одном сайте он до сих пор «принимает» в клинике, из которой ушёл три года назад. Каждая страница по отдельности почти правдива. Вместе они не складываются в одного человека. Продолжение ниже ↓

ЧАСТЬ 3 Мне гораздо ближе другой подход.Не начинать с вопроса: «Где будем вас продвигать?» А сначала спокойно разобраться: «Куда вы вообще хотите прийти?» Больше пациентов? Известность среди коллег? Конференции и преподавание? Собственный медицинский проект? Работа с индустрией? Или, может быть, вам сейчас вообще ничего из этого не нужно? И только когда появляется ответ, становится понятно, нужны ли врачу социальные сети, сайт, публикации, выступления, работа с поиском или что-то совсем другое. Поэтому я бы вообще перестала измерять профессиональный бренд врача количеством подписчиков. Для…

ЧАСТЬ 2 Представьте двух врачей. У первого 30 тысяч подписчиков. Его ролики смотрят, посты комментируют, фамилию знают. А у второго подписчиков в разы меньше. Зато к нему направляют сложных пациентов коллеги. Его приглашают выступать на профессиональных конференциях. Зовут читать лекции. Просят прокомментировать сложную тему. Приглашают участвовать в профессиональных и научных проектах. С ним хотят сотрудничать медицинские компании. У кого из них сильнее личный бренд? На самом деле вопрос поставлен неправильно. Потому что сначала надо спросить: а чего хотел добиться каждый из этих врачей?…

ЧАСТЬ 1 Врачу не обязательно становиться блогером Мне кажется, именно здесь у многих врачей заканчивается интерес к словам «личный бренд». Потому что дальше в голове примерно такая картинка: Так. Сейчас мне скажут завести канал, регулярно писать посты, снимать видео, рассказывать что-нибудь в камеру… А когда мне всем этим заниматься? И я прекрасно понимаю эту реакцию. У врача есть приём. Пациенты. Документы. Учёба. Конференции. Семья в конце концов. И тут приходит кто-то из маркетинга и сообщает, что теперь для «развития личного бренда» неплохо бы ещё три раза в неделю производить контент…

ЧАСТЬ 3 И вот здесь самое важное. Эта история совсем не о том, что у Светланы Валентиновны что-то «не так» с интернетом. Наоборот. Она показывает ситуацию, которую, думаю, мы ещё не раз увидим в этом канале. Иногда врачу не нужно становиться более известным. Нужно просто сделать видимым то, что он уже сделал. За фамилией врача могут стоять десятилетия практики, научная работа, преподавание, публикации, выступления на конференциях, признание коллег. Но человек, который впервые вводит эту фамилию в поиске, может увидеть лишь малую часть. И вот здесь очень легко сделать неправильный вывод: «Н…

ЧАСТЬ 2 А дальше я нашла то, чего почти не было видно при первом поиске. Оказывается, Светлана Валентиновна — кандидат медицинских наук. Её диссертация посвящена пациентам с хроническим панкреатитом в Московской области. Есть научные публикации, работа на кафедре гастроэнтерологии МОНИКИ..Сеченовский Университет .. Начинаю искать дальше и нахожу выступления на профессиональных конференциях. Хронический панкреатит, заболевания печени, функциональные заболевания ЖКТ — Светлана Валентиновна выступает перед коллегами как эксперт и лектор. Причём это не одна случайно найденная конференция. И т…