Антен Медиа

Один блогер, несколько интеграций и совсем другой уровень доверия 📣 Бренд купил рекламу у популярного автора, получил просмотры и больше в его контенте не появлялся. Для рекламодателя размещение завершено. А у аудитории может остаться вопрос: почему автор больше не вспоминает продукт, который недавно рекомендовал? Исследование среди 3 тыс. американских зрителей и слушателей авторских шоу показало, что 71% опрошенных воспринимают регулярное появление бренда в нескольких выпусках как признак искренней рекомендации. Более того, половина участников допускает, что продукт не понравился ведущему…

Довольный клиент не спешит писать отзыв. Недовольный находит время ⭐️ Покупка прошла удачно, заказ доставили вовремя, качество устроило. Для клиента история закончилась. Для компании, которая рассчитывала получить положительный отзыв, она даже не началась. По данным исследования, только 14% покупателей готовы оставить отзыв по обычной просьбе компании. Ещё 34% мотивирует бонус или скидка, а 32% делятся впечатлениями, если столкнулись с проблемой. Получается, негативный опыт сам по себе становится поводом высказаться, а положительному нередко требуется дополнительный стимул. При этом бизнес…

Видеореклама: 10 секунд для внимания, три минуты для выбора 🎬 Исследование аудитории старше 35 лет показало: половина опрошенных предпочитает видеорекламу продолжительностью до десяти секунд. Но это не означает, что любое рекламное видео нужно сокращать до нескольких кадров. Почти каждый пятый участник исследования готов смотреть ролик от одной до трёх минут, если это полезный обзор или инструкция. Продолжительность видео зависит не только от площадки, но и от задачи. Короткий ролик подходит, чтобы: 🟣 познакомить с брендом; 🟣 сообщить об акции; 🟣 показать одно преимущество; 🟣 напомнит…

Скорость ответа влияет на выбор клиента ⚡ Человек увидел объявление, заинтересовался предложением и оставил заявку. Рекламная система выполнила свою задачу — передала бизнесу контакт потенциального клиента. Но если ответ приходит через несколько часов или на следующий день, интерес может ослабнуть. За это время человек продолжит поиск, сравнит предложения и обратится к другой компании. Чтобы заявки не оставались без внимания, бизнесу стоит заранее определить: 🟣 кто получает уведомления о новых обращениях; 🟣 кто отвечает во время отсутствия основного менеджера; 🟣 сколько времени может жд…

Сезонная реклама должна быть готова до пика спроса 🗓️ Новогоднее предложение появляется в декабре, реклама кондиционеров — в первый жаркий день, а подготовка к учебному году — в конце августа. К этому моменту спрос уже вырос, конкуренты увеличили активность, а времени на проверку объявлений почти не осталось. Поэтому важно разделять подготовку кампании и начало активного продвижения. Показывать рекламу слишком рано необязательно, но материалы должны быть готовы до наступления пикового периода. Заранее можно: 🟣 определить предложение и условия; 🟣 подготовить посадочную страницу; 🟣 снять…

Музыка, лица и кадры: права на рекламный ролик 🎵 Популярная песня подходит к видео, фотография нашлась в интернете, а знакомый согласился появиться в кадре. На этапе монтажа всё выглядит просто. Сложности могут возникнуть позже, когда ролик начнут использовать в рекламе или размещать на разных площадках. До публикации важно проверить: 🟣 на каких условиях используется музыка; 🟣 получено ли согласие участников съёмки; 🟣 разрешено ли применять выбранные фотографии и видео; 🟣 можно ли использовать графику и шрифты в коммерческих материалах; 🟣 кому принадлежат права на готовый ролик; 🟣 дл…

Человеческий креатив выигрывает у нейросетей 🤖 Ipsos совместно с Syracuse University провели исследование и сравнили двадцать рекламных роликов: половину подготовили люди, вторую половину — нейросети. Работы оценивали две тысячи потребителей. Результаты показали, что ИИ уверенно справляется с функциональной рекламой. Он может понятно представить товар, перечислить его преимущества и быстро создать несколько вариантов объявления. Однако ролики, разработанные людьми, аудитория чаще воспринимала как оригинальные, зрелищные и эмоциональные. Нейросеть анализирует уже существующие материалы и н…

Сбой «Яндекс Рекламы»: бизнесу нужен резервный план 🛠️ Недавние перебои в работе сервисов «Яндекс Рекламы» напомнили: даже крупные площадки не защищены от технических проблем. Во время сбоя специалист может временно потерять доступ к настройкам и статистике. В такой ситуации важно не принимать решения вслепую и не пытаться срочно перестроить всю рекламу. Лучше заранее подготовить: 🟣 доступы к кабинетам для ответственных сотрудников; 🟣 копии объявлений, изображений и видеороликов; 🟣 список действующих кампаний и их бюджетов; 🟣 контакты технической поддержки и подрядчика; 🟣 порядок дей…

Без звука, но со смыслом: видеореклама для экранов и соцсетей 🔇 Человек может увидеть рекламу на видеопанели, пролистать ролик в общественном месте или открыть социальную сеть с выключенным звуком. Если смысл держится только на голосе диктора, часть аудитории увидит красивые кадры, но не поймёт, что ей предлагают и чем это может быть полезно. Поэтому в рекламном видео стоит предусмотреть: 🟣 понятный первый кадр; 🟣 краткие надписи с основной мыслью; 🟣 читаемые субтитры; 🟣 контрастный текст без мелких деталей; 🟣 наглядную демонстрацию продукта; 🟣 заметное название компании; 🟣 простое…

ВкусВилл отказался от ИИ в рекламе 🍽️ Нейросеть может создать идеальную фотографию блюда: правильный свет, яркие цвета и ни одной случайной детали. Но покупатель всё чаще хочет понимать, как продукт выглядит в реальности. На этом построена новая кампания «ВкусВилла» «Это не ИИ, это ВВ». Вместо сгенерированных изображений бренд показывает настоящие продукты — форель, сырники и онигири. Такой подход не означает отказ от современных технологий. Он напоминает, что способ создания рекламы должен соответствовать продукту и главной мысли кампании. Реальная съёмка особенно полезна, когда важно по…