Анна Митрофанова | Реклама и маркетинг

📢 Какие объявления идеальны для вашей аудитории? 😅 Честно говоря, не хочу писать о проблемах с дата-центрами Яндекса. Да, всех нас это коснулось. Однако долгая работа в интернет-маркетинге приучает к постоянным изменениям и вырабатывает умение быстро к ним адаптироваться. Поэтому в непредвиденной ситуации у меня всегда найдется план Б, В и даже Д. Да и вообще – кто долго работает в рекламе, тот в цирке не смеется… 🍳 Поэтому сегодня продолжу рассказывать о рекламной кухне. Итак, на какие посылы лучше всего реагирует Ваша целевая аудитория? По итогам рекламной кампании у вас должен быть о…

🧩 О подборе семантического ядра Сегодня расскажу об одной из популярных техник сбора семантики для рекламы. Она часто используется в кампаниях для продвижения одного продукта. 🆕 Новые запросы Есть три стандартных кластера запросов, которые мы собираем в первую очередь. 🔹 1) Бренд. Сюда относятся все ключевые фразы с упоминанием бренда рекламируемого продукта. Например, наша задача – прорекламировать квартиры в строящемся жилом комплексе «Метрополис». К кластеру «бренд» отнесем все ключевые фразы типа «купить квартиру в жк метрополис». Реклама по брендовым запросам позволяет забирать наи…

📊 О медиапланах ⚠️ В связи с последними событиями Яндекс.Директ на этой неделе был недоступен (сегодня восстановили доступ к личным кабинетам, но пока они работают с ограничениями). Поэтому много работала с ВК Рекламой. Например, вчера составляла медиаплан на шесть месяцев для интернет-магазина известного бренда одежды (массовый сегмент). 📋 Медиаплан – таблица, в которой фиксируются выбранные каналы и форматы рекламы, бюджеты и прогнозируемые показатели эффективности. Он помогает системно работать с рекламой. 📈 Прогноз показателей эффективности – самая сложная часть планирования. Идеальн…

📌 Про технические задания 📝 На прошлой неделе подготовила ТЗ на доработку приложения в n8n. Цель приложения – сбор и аналитика GEO-выдачи (ИИ-ответов на поисковые запросы). 🤔 Любопытно, как поменялся алгоритм написания ТЗ после внедрения ИИ в рабочие процессы. 📚 Раньше было так: изучаем проект и документацию по нему, на основе референс-документа пишем новое ТЗ. ⚡️ Как сейчас: создаем папку, куда кладем все документы по проекту (в данном случае еще и выгрузки сценариев n8n). Пишем подробный промпт для ИИ с описанием задачи. После нескольких уточнений нейросеть генерирует ТЗ. Далее прове…

📊 Про аудиты рекламных кампаний На прошлой неделе сделала большой аудит рекламного аккаунта Яндекс.Директ для коллег. Проект – интернет-магазин одежды и обуви (премиальный сегмент). 😊 Приятно, что мой аудит был оценен высоко и, судя по комментариям коллег, был полезен для дальнейшего развития аккаунта. Сама я очень позитивно отношусь к аудитам, потому что они всегда помогают взглянуть на рекламу свежим взглядом и увидеть возможности для улучшения кампаний. 🔍 Однако, иногда аудиты делаются по готовым шаблонам и содержат массу бесполезной информации. Сформулировала для себя несколько прави…

О больших и малых рекламных бюджетах 💰 Впервые у меня рекламный проект в ВК с ежемесячным бюджетом более миллиона. Работаю с ним первый месяц и пока довольна результатом. 💊 Продукт – новый фармацевтический аппарат, бизнес-цель – прогрев аудитории. 🎯 Результат оцениваем по основному целевому действию, который пользователь должен совершить на сайте. На данный момент из всех каналов реклама в ВК работает лучше всего – она принесла 61% целевых визитов и имеет самую высокую конверсию – 7,2%. При этом работа над проектом идет довольно гладко – скорее всего без особых усилий закроем месяц с пре…

⚖️ О юридических аспектах рекламы в медицине 📌 Последнее время часто работаю с рекламными проектами по медицине и фармацевтике. Сложность этих ниш в том, что существует много ограничений с точки зрения законодательства РФ, о которых следует помнить. Статья закона о рекламе № 38-ФЗ подробно рассказывает о том, что не допускается в рекламных материалах и как их правильно оформить. А в 5 пункте статьи 14.3 КоАП РФ расписано, какие штрафы ожидают нарушителей. Здесь важно помнить, что для юридических лиц штраф составляет от 200 до 500 тысяч рублей за одно нарушение (например, показ одного объявле…

🤖 Мои впечатления об n8n С этим сервисом я познакомилась несколько месяцев назад, когда нужно было доработать приложение для аналитики GEO-выдачи поисковых систем. Оно было сделано в облачном n8n, интегрировано нейросетью с Gemini. Мне просто нужно было добавить туда пару фич… ⚙️ Если кто не знает, n8n – это low-code платформа, в которой можно быстро собрать приложение из готовых узлов. Существует она уже несколько лет, но особую популярность снискала именно в последние годы благодаря своим возможностям интеграции с нейросетями. Появились курсы, которые рассказывают о возможностях делать пр…

🤖 О загадочной (уже нет) нейросети Ox Alpha Кажется, мой канал всё больше про ИИ, но не могу не поделиться интересной находкой. В последние дни много разговоров было о таинственной нейросети Ox Alpha, которая оказалась новой версией GLM, созданной китайской компанией z.ai. 🕵️ Ox Alpha появилась в свободном доступе на прошлой неделе и была объявлена секретной. Никто не знал, кто её создатель, что заставило пользователей строить догадки и выдвигать разные версии (многие верно определили z.ai). Однако, главный интерес вызвали параметры нейросети. Ox Alpha – мультимодальная модель с контексто…

Отличная книга, которую всем рекомендую📚 Наконец-то закончила слушать книгу «Атомные привычки»! Случайно купила её в аудиоформате, и для меня её прослушивание стало настоящим испытанием. Под аудиокниги я стабильно засыпаю или отвлекаюсь… Кстати, нашла информацию, что аудиальность можно у себя развить, даже записала себе её в список желаемых привычек. Было бы здорово слушать аудиокниги во время прогулки или домашней уборки. 🚶‍♀️🧹 Но вернусь к «Атомным привычкам». Эта книга довольно популярна среди предпринимателей, а описанные в ней методики используют многие крупные компании. В итоге мне…